本文關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)下的新式營銷方式分析

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【摘要】：粉絲經(jīng)濟(jì)的主體是粉絲的消費(fèi)者和被粉絲關(guān)注的被關(guān)注者,粉絲的消費(fèi)者是出于對被關(guān)注者的情感需求而進(jìn)行購買的群體,而被關(guān)注者則是明星、偶像和行業(yè)名人。粉絲經(jīng)濟(jì)起于粉絲對名人明星的追捧、企業(yè)為了銷售其品牌的營銷需求和名人明星對于轉(zhuǎn)化自身商業(yè)價(jià)值的三方面共同需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳遞的快捷和網(wǎng)絡(luò)社會化的條件支持使得網(wǎng)絡(luò)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的主要戰(zhàn)場。通過分析粉絲經(jīng)濟(jì)的起因來分析現(xiàn)如今的新式營銷方式,現(xiàn)在的建立在明星、偶像、行業(yè)名人下的粉絲經(jīng)濟(jì)是不穩(wěn)定且脆弱的,粉絲經(jīng)濟(jì)隨著商業(yè)化的繼續(xù)發(fā)展也會從對于名人明星的追捧而轉(zhuǎn)化為對企業(yè)產(chǎn)品的追捧,而中國企業(yè)如何完成其自身的品牌化發(fā)展自身的粉絲建立起消費(fèi)者的品牌忠誠度,在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)趨勢下顯得尤為重要。
【作者單位】： 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 粉絲經(jīng)濟(jì) 新式營銷方式
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、粉絲經(jīng)濟(jì)的起源與發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。粉絲經(jīng)濟(jì)這一概念最初是源于直播平臺,來自草根的主播在直播平臺上進(jìn)行表演,粉絲作為關(guān)注者對主播的表演通過送花等虛擬禮物的行為來表達(dá)對主播的喜，

本文編號：1017470