本文關鍵詞：基于STP與SWOT分析的旅游品牌營銷策略研究——以曲靖市大珠江源品牌為例

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【摘要】：如今,旅游地、旅游產品之間的競爭日趨激烈,要想在旅游業(yè)占有一席之地,品牌建設便成為旅游業(yè)競爭的重點。隨著"一帶一路"戰(zhàn)略的啟動實施,為促進云南的旅游發(fā)展添加了新的活力,曲靖市作為云南省的東部重要城市和滇中經濟圈的一部分,旅游業(yè)一直處于有待大力提高和加速發(fā)展的階段。文章通過曲靖市大珠江源品牌為例,首先運用SWOT分析方法分析了大珠江源旅游品牌的發(fā)展?jié)摿?再對品牌進行STP戰(zhàn)略分析,進而提出大珠江源品牌的營銷策略,以期實現曲靖市旅游業(yè)跨越式發(fā)展。
【作者單位】： 云南財經大學;
【關鍵詞】： 大珠江源 SWOTSTP 品牌營銷
【基金】：曲靖市大珠江源品牌旅游策劃課題項目(編號:80026091038) 云南省旅游局科研基金資助(編號:80026090935,80026090768)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 一、大珠江源品牌概述珠江,源遠流長4000余里,是南中國的第一大河。1985年,云南省曲靖市沾益縣的馬雄山麓被國家水利部、珠江水利委員會確定為珠江源頭。因此,珠江和曲靖結下了不解之“源”,作為珠江的發(fā)源地,隨著珠江沃水,一瀉千里,流向國內外。借助這一獨特的優(yōu)勢,依托曲靖

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本文編號：1015992