發(fā)布時(shí)間：2017-10-11 17:33

  本文關(guān)鍵詞：影響消費(fèi)者購買零售商自有品牌商品的因素研究

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【摘要】：在零售行業(yè)里面自有品牌的出現(xiàn)并不是憑空出現(xiàn)的，它是零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，在這樣的方式之下，也可以及時(shí)有效的鞏固零售企業(yè)的地位，對(duì)零售企業(yè)自身的實(shí)際資產(chǎn)——所擁有的賣場(chǎng)的一種最大形式的物盡其用。在中國的零售業(yè)對(duì)外解除禁閉之后，世界各國的零售企業(yè)，不管大小，都先后搶灘登陸，想在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。同時(shí)也無形之中把國內(nèi)原本還在悄然發(fā)芽的零售商的趕著推入這場(chǎng)拉力賽的漩渦之中。在眼看無法避免的無煙戰(zhàn)爭(zhēng)之中，中國的零售企業(yè)要想在這場(chǎng)戰(zhàn)役中贏，只有通過樹立品牌意識(shí)這棵大樹，利用品牌和企業(yè)的雙生雙成的關(guān)系，才有可能在黑暗之中早日看見充滿希冀的晨光。 本文的研究主要出發(fā)角度是被視為企業(yè)上帝的消費(fèi)者，研究他們?cè)诿媾R著自有品牌產(chǎn)品時(shí)候，影響他們選擇該品牌的具體的因素是哪些。在本文的研究之中，，最先介紹的是關(guān)于品牌及零售商自有品牌這兩個(gè)相關(guān)的名詞的概念理論，逐層的對(duì)這二者進(jìn)行介紹，對(duì)以前的學(xué)者的大量研究進(jìn)行理清，提取對(duì)本文有用的，讓本研究的理論支撐得到豐滿。然后是對(duì)零售商自有品牌目前的國內(nèi)外的狀況進(jìn)行了梳理，再結(jié)合前面部分的結(jié)果之后，提取了了本文所要研究的影響因素，完成概念模型的建立，謹(jǐn)慎提出本文的假設(shè)。對(duì)消費(fèi)者信息的數(shù)據(jù)采用問卷進(jìn)行調(diào)查得到，使用專門的數(shù)據(jù)分析處理軟件進(jìn)行分析，以期可以正確的檢驗(yàn)假設(shè)，明確自變量與因變量之間的具體關(guān)系。最后以本文研結(jié)果論為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)零售企業(yè)自有品牌的管理提出相關(guān)的管理建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌 自有品牌 購買意愿 零售商企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F724.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-13
• 0.1 選題背景9-10
• 0.2 選題目的和意義10
• 0.3 研究方法10-11
• 0.4 研究思路11-12
• 0.5 創(chuàng)新之處12-13
• 1 基礎(chǔ)理論和國內(nèi)外研究13-28
• 1.1 零售商自有品牌理論13-19
• 1.1.1 零售商自有品牌定義13-15
• 1.1.2 零售商自有品牌現(xiàn)狀15-19
• 1.2 相關(guān)影響因素的研究19-27
• 1.2.1 價(jià)格因素20-21
• 1.2.2 質(zhì)量因素21
• 1.2.3 安全因素21-22
• 1.2.4 包裝因素22-23
• 1.2.5 服務(wù)水平23
• 1.2.6 企業(yè)形象23-24
• 1.2.7 品牌形象24-25
• 1.2.8 人口統(tǒng)計(jì)變量特征25-27
• 1.3 消費(fèi)者購買意愿27-28
• 2 假設(shè)提出與問卷設(shè)計(jì)28-37
• 2.1 變量的界定與分析28-29
• 2.2 模型建立29-30
• 2.3 研究假設(shè)提出30-33
• 2.4 問卷設(shè)計(jì)33-35
• 2.4.1 問卷設(shè)計(jì)基本情況33
• 2.4.2 問卷指標(biāo)選取33-35
• 2.5 研究范圍與對(duì)象35
• 2.6 試調(diào)查35-37
• 3 實(shí)證檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析37-44
• 3.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析37-38
• 3.2 效度和信度分析38-40
• 3.3 相關(guān)性分析40-42
• 3.4 回歸分析42-43
• 3.5 單因素方差分析43-44
• 4 結(jié)論與建議44-49
• 4.1 研究結(jié)果44-45
• 4.2 管理建議45-47
• 4.3 研究局限47-49
• 參考文獻(xiàn)49-53
• 附錄53-55
• 致謝55-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 張贊;;零售商引入自有品牌動(dòng)機(jī)的博弈分析[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2009年04期

4 江明華,董偉民;價(jià)格促銷頻率對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[J];管理世界;2003年07期

5 李永強(qiáng);彭峰;白璇;;消費(fèi)者愿意購買零售商自有品牌嗎?[J];管理世界;2008年10期

6 江敏華;鄭亞蘇;;零售商自有品牌商品購買傾向影響因素的分析[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2007年10期

7 費(fèi)明勝;李社球;;基于感知的自有品牌消費(fèi)者行為研究[J];經(jīng)濟(jì)管理;2007年04期

8 孫成旺;中間商品牌挑戰(zhàn)生產(chǎn)者品牌[J];經(jīng)濟(jì)論壇;1998年07期

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10 于春玲,趙平;品牌資產(chǎn)及其測(cè)量中的概念解析[J];南開管理評(píng)論;2003年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙s

本文編號(hào)：1013848