本文關(guān)鍵詞：符號互動論下的品牌策略探究

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【摘要】：品牌是21世紀(jì)商業(yè)的神話,在消費(fèi)行為中,品牌被特殊地符號化,與消費(fèi)者產(chǎn)生諸多聯(lián)系。本文以符號學(xué)為理論工具,圍繞品牌符號意義這一研究主體,對品牌符號的構(gòu)成、品牌價值的衍生展開深入的探討,并引入符號互動論的情景對品牌策略進(jìn)行分析。最后站在用戶與產(chǎn)品的互動關(guān)系的角度,討論品牌體驗的提升。
【作者單位】： 江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌符號意義 符號互動論 品牌策略
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌符號概述 (一)品牌符號的研究價值 世界在我們面前呈現(xiàn)的方式并非是直接的,在人類的進(jìn)化過程中,我們學(xué)著認(rèn)識人、物、事件,并衍生了一系列的策略來解釋它們的意義或者分配意義于它們之上。符號就誕生于這些約定俗成的意義中。可以說人是符號的動物,有著符號化的思維，

本文編號：1005254