本文關(guān)鍵詞：服裝品牌傳播方式分析

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【摘要】：目前服裝品牌呈規(guī)多樣化的現(xiàn)狀。在對服裝品牌傳播發(fā)展歷程和現(xiàn)階段傳播方式論述的基礎(chǔ)上,歸納總結(jié)了服裝品牌傳播方式分為三類:傳統(tǒng)廣告,網(wǎng)絡(luò)新媒體和線下活動。希望通過對現(xiàn)階段服裝品牌傳播方式的分析,使得服裝品牌公司對如何根據(jù)自身品牌定位制訂傳播方式有一定啟示作用。
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計與工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝 品牌 傳播方式
【分類號】：F426.81;F273.2
【正文快照】： 1 服裝品牌傳播方式的發(fā)展歷程 中國的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80,90年代的賣方市場時代到21世紀(jì)以后的買方市場時代的轉(zhuǎn)變。在賣方市場時代,產(chǎn)品常常供不應(yīng)求,企業(yè)的重點是提高生產(chǎn)效率,以滿足需求。而進入到買方市場時代之后,產(chǎn)品供過于求,消費者成為市場的主導(dǎo),品牌之間的競

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本文編號：1003701