本文關鍵詞：酒店品牌資產管理的重要性

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【摘要】：《廣告研究雜志》研究表明:未來的營銷大戰(zhàn)將會是品牌爭奪市場主導地位的競爭,是一場品牌之戰(zhàn)。企業(yè)和投資者將會認識到,品牌才是企業(yè)最有價值的資產。擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一方法就是擁有可以主導市場的品牌。本文章簡單的介紹一下酒店行業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀,在借鑒國外雅高酒店和麗思卡爾頓酒店集團品牌管理經驗的基礎上,結合實證研究結果,并提出對酒店集團品牌管理的對策和建議。
【作者單位】： 鞍山師范學院商學院;
【關鍵詞】： 酒店品牌管理 品牌忠誠度 品牌知名度 感知質量
【分類號】：F592
【正文快照】： 21世紀,市場競爭激烈,產品高度同質化,越來越多的企業(yè)開始認識到品牌是競爭的制勝法寶。隨著人們生活狀況的大幅度改善,對于消費者而言,品牌不僅是身份和地位的象征,而且可以獲得質量上保障。對于企業(yè)而言,品牌就是承諾,他們傳遞優(yōu)良的品質感,容易獲得消費者的信任。對于國家

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本文編號：1002557