本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代濟(jì)寧市旅游目的地營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 濟(jì)寧市 旅游目的地營銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 營銷策略

【摘要】：旅游業(yè)一直都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院把“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略,鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)也應(yīng)首當(dāng)其沖。發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于資源消耗比較低,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈比較多,綜合效益比較好,因此,各省、地級(jí)市政府也都大力支持和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的遍地開花,勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng),那么,如何把旅游者吸引到旅游目的地進(jìn)行旅游消費(fèi),就成了旅游目的地相關(guān)部門所關(guān)心的問題。旅游目的地營銷就是把旅游目的地內(nèi)的所有與旅游相關(guān)的單位和企業(yè)看作一個(gè)整體,而展開的一種能夠適應(yīng)這種旅游目的地之間競(jìng)爭(zhēng)需求的新的營銷活動(dòng),達(dá)到吸引更多的旅游者前來旅游的目的。山東省濟(jì)寧市有著豐富的文化旅游資源,作為儒家文化創(chuàng)始人——孔子的家鄉(xiāng),有著得天獨(dú)厚的發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢(shì)。濟(jì)寧是一個(gè)有山、有水、有圣人的好地方,通過開展旅游目的地營銷把這些優(yōu)秀的旅游資源推向市場(chǎng)是濟(jì)寧市政府、旅游相關(guān)部門以及旅游企業(yè)共同關(guān)心的問題。近年來濟(jì)寧市為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,采取了許多積極的措施,但是仍然存在外地游客少、游客滯留時(shí)間短、旅游資源整合不足等諸多問題。本文通過對(duì)濟(jì)寧市旅游資源進(jìn)行分析,結(jié)合當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)的新機(jī)遇,針對(duì)濟(jì)寧市旅游目的地營銷的現(xiàn)狀提出了濟(jì)寧市旅游目的地營銷的新策略,以期對(duì)濟(jì)寧市旅游目的地營銷建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：濟(jì)寧市 旅游目的地營銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-15
• 1.1 選題的背景與意義11-12
• 1.1.1 國家對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的大力支持11
• 1.1.2 傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展需求11-12
• 1.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為研究提供了新的角度12
• 1.2 選題意義12-13
• 1.2.1 理論意義12-13
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第2章 旅游目的地營銷相關(guān)綜述15-22
• 2.1 旅游目的地概念界定15
• 2.2 旅游目的地營銷的概述15-16
• 2.3 旅游目的地營銷的重要性16
• 2.4 旅游目的地營銷的特點(diǎn)16-20
• 2.4.1 營銷目標(biāo)的針對(duì)性17
• 2.4.2 營銷時(shí)間的延續(xù)性17-18
• 2.4.3 營銷推廣的系統(tǒng)性18-19
• 2.4.4 營銷設(shè)計(jì)的全程性19-20
• 2.5 常見的旅游目的地營銷活動(dòng)20-22
• 2.5.1 旅游目的地事件營銷20
• 2.5.2 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷20
• 2.5.3 旅游目的地團(tuán)購營銷20-21
• 2.5.4 旅游目的地影視營銷21-22
• 第3章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其在旅游目的地營銷中的優(yōu)勢(shì)22-31
• 3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述22-25
• 3.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展22-23
• 3.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用23-25
• 3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略25-26
• 3.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智慧旅游26-29
• 3.3.1 智慧旅游的“四導(dǎo)一管理”26-28
• 3.3.2 智慧旅游在我國的發(fā)展28-29
• 3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在旅游目的地營銷中的優(yōu)勢(shì)29-31
• 3.4.1 線上線下聯(lián)合,影響范圍擴(kuò)大29-30
• 3.4.2 營銷成本降低,受眾定位精確30
• 3.4.3 隨時(shí)隨地互動(dòng),提供位置服務(wù)30-31
• 第4章 濟(jì)寧市旅游目的地的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷現(xiàn)狀分析31-44
• 4.1 濟(jì)寧市概況31-32
• 4.1.1 地理位置與交通狀況31
• 4.1.2 自然條件與人文狀況31
• 4.1.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)狀況31-32
• 4.2 濟(jì)寧市旅游資源分析32-38
• 4.2.1 濟(jì)寧市旅游資源概況32-33
• 4.2.2 特色旅游資源分析33-36
• 4.2.3 文化旅游定位36-38
• 4.3 濟(jì)寧市旅游目的地旅游市場(chǎng)分析38-41
• 4.3.1 濟(jì)寧市旅游目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析38-39
• 4.3.2 濟(jì)寧市旅游目的地游客滿意度分析39-40
• 4.3.3 濟(jì)寧市旅游目的地發(fā)展的SWOT分析40-41
• 4.4 濟(jì)寧市旅游目的地的營銷現(xiàn)狀41-44
• 4.4.1 參與旅游推介會(huì)41-42
• 4.4.2 開展主題活動(dòng)及節(jié)慶活動(dòng)營銷42
• 4.4.3 利用媒體營銷42-44
• 第5章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代濟(jì)寧市旅游目的地營銷策略建議44-49
• 5.1 濟(jì)寧市旅游目的地智慧營銷策略44-46
• 5.1.1 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,健全智慧旅游服務(wù)44-45
• 5.1.2 開發(fā)綜合服務(wù)APP,促進(jìn)移動(dòng)智能終端交易45-46
• 5.1.3 建設(shè)營銷數(shù)據(jù)庫,適時(shí)“推送”信息46
• 5.2 濟(jì)寧市旅游目的地O2O策略46-47
• 5.2.1 濟(jì)寧市旅游目的地O2O事件營銷46-47
• 5.2.2 濟(jì)寧市旅游目的地“圈子”營銷47
• 5.3 濟(jì)寧市旅游目的地產(chǎn)品策略47-49
• 5.3.1 設(shè)計(jì)不同類型的旅游路線47
• 5.3.2 提升現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的意義47-48
• 5.3.3 開發(fā)濟(jì)寧的小吃文化48-49
• 結(jié)語與展望49-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李秀斌,趙新元;發(fā)展朝陽旅游,迎接旅游朝陽——我國學(xué)生旅游概況及對(duì)策[J];社會(huì)科學(xué)家;2000年04期

2 鄧祝仁;教育與旅游的打通──桂林旅游高等�？茖W(xué)校校長(zhǎng)王g┦糠錳竅J];社會(huì)科學(xué)家;2002年02期

3 李月蘭,賴富強(qiáng);論情景化旅游[J];經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展;2004年11期

4 林茂;紅色旅游熱的冷思考[J];桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào);2005年05期

5 謝彥君;彭丹;;旅游、旅游體驗(yàn)和符號(hào)——對(duì)相關(guān)研究的一個(gè)評(píng)述[J];旅游科學(xué);2005年06期

6 楊玲;對(duì)當(dāng)前科技旅游熱的冷思考[J];浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2005年01期

7 伍海琳;;論旅游體驗(yàn)[J];經(jīng)濟(jì)師;2006年01期

8 謝彥君;謝中田;;現(xiàn)象世界的旅游體驗(yàn):旅游世界與生活世界[J];旅游學(xué)刊;2006年04期

9 崔玲萍;;旅游購物中存在的問題及對(duì)策[J];商業(yè)時(shí)代;2006年15期

10 李榮;周其樓;;淺議旅游紀(jì)念品的開發(fā)策略[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年17期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鄒本濤;;旅游情感新論[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

2 謝春山;;試論旅游的本質(zhì)及特征[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

3 耿慶匯;;旅游生態(tài)系統(tǒng)及其平衡與調(diào)控初探[A];科學(xué)發(fā)展觀與區(qū)域旅游開發(fā)研究——第十屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)文選[C];2004年

4 闞耀平;高鵬;;鄉(xiāng)村旅游研究綜述[A];旅游學(xué)研究（第五輯）[C];2010年

5 黃超;李云鵬;;“十二五”期間“智慧城市”背景下的“智慧旅游”體系研究[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

6 勾四清;;海南旅游商品組合開發(fā)的三維結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建研究[A];2010當(dāng)代海南論壇文集（下）[C];2011年

7 李發(fā)永;;我省旅游購物中存在的問題及對(duì)策淺析[A];2010當(dāng)代海南論壇文集（下）[C];2011年

8 肖升;王悅;;論旅游體驗(yàn)營銷[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

9 呂少敏;;關(guān)于延安紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[A];華圣文化——延安紅色旅游與黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)專輯[C];2006年

10 黃璜;;“積極老齡化”理論視角下的我國老齡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[A];2012中國旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2012年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳鷹;生態(tài)文明與旅游價(jià)值觀的重建(十)[N];江南游報(bào);2009年

2 本報(bào)記者 李玲;酷訊：“旅游體驗(yàn)師”傳遞觀察和感悟[N];中國旅游報(bào);2011年

3 趙珊　鄒雅筠;旅游體驗(yàn)師中國第一美差？[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2011年

4 瓊北旅游合作組織工作辦公室 于濟(jì)東;用文化提升瓊北旅游軟實(shí)力[N];海南日?qǐng)?bào);2012年

5 記者 馮濤;打造露營旅游新亮點(diǎn)[N];云南政協(xié)報(bào);2013年

6 張凡;先旅游后付款，，能行嗎？[N];中國旅游報(bào);2013年

7 白四座;喚起國民旅游意識(shí)是根本[N];中國旅游報(bào);2013年

8 鄭健陽;高端旅游：向強(qiáng)化體驗(yàn)發(fā)力[N];中國貿(mào)易報(bào);2013年

9 本報(bào)記者 孫敏;加強(qiáng)旅游培訓(xùn) 提升旅游體驗(yàn)[N];桂林日?qǐng)?bào);2013年

10 世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)主任 魏小安 記錄整理 本報(bào)記者 沈仲亮;旅游研究與實(shí)踐發(fā)展[N];中國旅游報(bào);2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬張寶;旅游出行決策支持系統(tǒng)的方法和技術(shù)研究[D];山東科技大學(xué);2009年

2 石美玉;中國旅游購物研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2003年

3 謝彥君;旅游體驗(yàn)研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2005年

4 王凱;跨界旅游目的地整合發(fā)展研究[D];華東師范大學(xué);2007年

5 王玉成;唐代旅游研究[D];河北大學(xué);2009年

6 朱璇;背包旅游：基于中國案例的理論和實(shí)證研究[D];華東師范大學(xué);2007年

7 李明媚;旅游與宗教研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 王紅英;以野生動(dòng)物為對(duì)象的休閑旅游影響與評(píng)價(jià)研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2008年

9 陳才;意象·凝視·認(rèn)同[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

10 張玲;基于知識(shí)旅游的知識(shí)轉(zhuǎn)化研究[D];陜西師范大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 于潔;旅游體驗(yàn)研究[D];遼寧師范大學(xué);2007年

2 蔚志紅;山西省旅游購物體系建設(shè)研究[D];山西大學(xué);2013年

3 徐斌;旅游動(dòng)機(jī)對(duì)旅游忠誠的影響研究[D];華東師范大學(xué);2013年

4 徐凱睿;我國旅游公共服務(wù)現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2015年

5 王靜;皖南國際旅游文化示范區(qū)品牌體系構(gòu)建研究[D];上海師范大學(xué);2015年

6 袁申梅;基于結(jié)構(gòu)方程模型的內(nèi)地游客赴港旅游滿意的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 金程;游客情感的動(dòng)態(tài)性及其變化機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2015年

8 孫益印;黑龍江省林海雪原文化景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2015年

9 霍麗娟;新公共服務(wù)理論視角下的西安市旅游公共服務(wù)問題研究[D];遼寧大學(xué);2015年

10 朱新杰;產(chǎn)業(yè)融合背景下遼寧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究[D];渤海大學(xué);2015年

本文編號(hào)：552908