體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來要求企業(yè)以一種全新的視角來審視顧客的需求,以一種全新的營銷方式來塑造企業(yè)的核心競爭力,體驗(yàn)營銷正是人們對營銷活動的規(guī)律性認(rèn)識的一個深化。而作為體驗(yàn)營銷媒介之一的網(wǎng)絡(luò),則為體驗(yàn)營銷的實(shí)施提供了一個最佳的虛擬體驗(yàn)互動平臺,也由此催生了一種全新的營銷方式——虛擬體驗(yàn)營銷。作為參與型旅游產(chǎn)品,主題公園的本質(zhì)屬性就是為旅游者帶來審美、愉悅和體驗(yàn)的感受。因此,能否給游客帶來美好的體驗(yàn)是主題公園生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。我國主題公園歷經(jīng)20多年發(fā)展,在其體驗(yàn)營銷的實(shí)施過程中雖然取得了一定的成效,但也存在著很多的向題。引入和實(shí)施虛擬體驗(yàn)營銷能夠?yàn)橹黝}公園體驗(yàn)營銷提供一種新的思路和方法,有助于提升主題公園的核心競爭力。 本文采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法進(jìn)行研究。全文共分為以下幾部分：第一章引言部分,主要明確了研究背景、意義、目的、方法、思路以及主題公園體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和虛擬體驗(yàn)營銷的相關(guān)研究綜述；第二章介紹了主題公園虛擬體驗(yàn)營銷的理論基礎(chǔ),并對相關(guān)概念進(jìn)行了界定；第三章對主題公園的基本特征和我國主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；第四章探討了主題公園實(shí)施虛擬體驗(yàn)營銷的必要性和可行性；第五章...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.2中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

青島大學(xué)碩十學(xué)位論文.3.2市場條件根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新的2010年1月第25次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示:截止2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6cy0提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在....

圖5.22008-2009搜索引擎用戶對比

第五章主題公園虛擬體驗(yàn)營銷模型的構(gòu)建.3%，較2008年增加了5.3個百分點(diǎn)，超過了即時通信成為網(wǎng)民大應(yīng)用，僅次于網(wǎng)絡(luò)新聞成為網(wǎng)民獲取信息的第二大渠道，越來搜索引擎來主動獲取信息，搜索引擎已經(jīng)成為“試客”一族的必是^.Ivyoushike.com首先提出的一種....

圖5.32008一2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對比

圖5.32008一2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對比資料來源:第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2010年l月)以上數(shù)據(jù)中我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)游戲市場擁有著巨大的市場發(fā)展其實(shí)就是一個虛擬的現(xiàn)實(shí)社會，只要欲借助網(wǎng)絡(luò)游戲開展?fàn)I銷可以通過一些巧妙的辦法結(jié)合進(jìn)去。因此，同屬體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)范疇的業(yè)的結(jié)合....

本文編號：4034978