當(dāng)今旅游業(yè)進(jìn)入了內(nèi)容為王時(shí)代,網(wǎng)紅李子柒以美食之美和生活之美兩大類IP為主題,利用自媒體時(shí)代強(qiáng)大的傳播功能,塑造了主題鮮明、形象獨(dú)特、可體驗(yàn)、可延展的IP美食品牌。借鑒李子柒的成功經(jīng)驗(yàn),美食旅游應(yīng)通過(guò)內(nèi)外兼修聚焦IP、共融互促塑造IP、產(chǎn)業(yè)鏈延伸IP、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP等途徑構(gòu)建其IP。

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【文章目錄】：
一、李子柒鄉(xiāng)村美食文化的IP主題
    （一）美食之美主題
        1. 時(shí)令食材IP
        2. 傳統(tǒng)美食IP
    （二）人文之美主題
        1. 有溫度的傳統(tǒng)手作IP
        2. 鄉(xiāng)村生活美學(xué)IP
二、李子柒鄉(xiāng)村美食IP的構(gòu)建要素
    （一）鮮明的主題
    （二）獨(dú)特的形象
    （三）可體驗(yàn)的故事
    （四）可延展的產(chǎn)品
三、鄉(xiāng)村美食旅游的IP構(gòu)建路徑
    （一）內(nèi)外兼修聚焦IP
    （二）共融互促塑造IP
        1. 實(shí)體景觀形態(tài)
        2. 開(kāi)拓消費(fèi)業(yè)態(tài)
        3. 傳承精神文態(tài)
        4. 布局環(huán)境生態(tài)
        5. 跟進(jìn)發(fā)展動(dòng)態(tài)
    （三）產(chǎn)業(yè)鏈延伸IP
        1. 向教育延伸
        2. 向鄉(xiāng)村旅游延伸
        3. 向文化延伸
        4. 向都市和節(jié)日延伸
    （四）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP
        1. 目標(biāo)定位
        2. 項(xiàng)目體系
        3. 產(chǎn)業(yè)植入



本文編號(hào)：4034885