發(fā)布時間：2022-02-16 13:46

　　旅游業(yè)是全球經(jīng)濟增長最快的行業(yè)之一,迄今為止,旅游業(yè)已成為世界上很多國家的支柱產(chǎn)業(yè)和先導產(chǎn)業(yè)。位于中亞內(nèi)陸國家的烏茲別克斯坦,也非常重視旅游業(yè)的發(fā)展,力圖將旅游業(yè)打造成為烏國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。烏茲別克斯坦曾是著名的“絲綢之路”古國,也是中國“一帶一路”倡議中的重要節(jié)點國家,兩國的文化旅游有差異并互補。因此,研究如何更好的發(fā)展烏茲別克斯坦的旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。然而,通過烏茲別克斯坦旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析,會發(fā)現(xiàn)烏茲別克斯坦的旅游業(yè)目前還是處于起步發(fā)展階段,在旅游目的地國形象樹立、旅游管理體制完善、旅游線路的設計開發(fā)、旅游項目的策劃以及旅游營銷推廣等方面還有很大的提升空間。特別是現(xiàn)階段,烏茲別克斯坦需要確立良好的國家旅游形象以及可操作性強的旅游市場營銷策略大力推進旅游業(yè)的發(fā)展。因此,本論文重點嘗試分析烏茲別克斯坦在旅游市場營銷策略方面需要改善和優(yōu)化的地方,以期對提高烏茲別克斯坦領旅游發(fā)展提供借鑒和啟示。本論文按照提出問題、分析問題、解決問題的思路展開研究。首先對旅游市場營銷的概念,依托的4P理論基礎以及烏茲別克斯坦旅游市場營銷的研究價值進行分析。其次,在對烏茲別克斯坦旅游市場... 

【文章來源】：長安大學陜西省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 問題的提出
        1.1.2 研究背景
        1.1.3 研究對象與目的
    1.2 概念界定
        1.2.1 旅游市場營銷的概念
        1.2.2 關于4P理論的概述
        1.2.3 烏茲別克斯坦旅游市場營銷的研究價值
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 研究述評與理論基礎
    2.1 國內(nèi)外相關研究綜述
        2.1.1 烏茲別克斯坦國內(nèi)關于旅游市場營銷研究概述
        2.1.2 中國及其他國家關于旅游市場營銷的研究綜述
        2.1.3 總結與探討
    2.2 理論基礎
        2.2.1 4P理論
        2.2.2 4C與4R理論
    2.3 研究的預期結果和意義
第三章 烏茲別克斯坦旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀評析
    3.1 烏茲別克斯坦旅游發(fā)展環(huán)境綜述
        3.1.1 烏茲別克斯坦國情概述
        3.1.2 烏茲別克斯坦旅游吸引力因素
        3.1.3 烏茲別克斯坦旅游業(yè)管理概述
    3.2 烏茲別克斯坦旅游市場營銷推廣SWOT分析
        3.2.1 旅游市場營銷的外部機遇
        3.2.2 旅游市場營銷的外部威脅
        3.2.3 旅游市場營銷的內(nèi)部優(yōu)勢
        3.2.4 旅游市場營銷的內(nèi)部挑戰(zhàn)
    3.3 深層次原因與影響因素分析
        3.3.1 管理制度
        3.3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新手段難度大
    3.4 改善烏茲別克斯坦旅游市場營銷的思路
        3.4.1 更新旅游市場營銷理念
        3.4.2 發(fā)揮旅游市場營銷關鍵要素的作用
        3.4.3 凸顯政府對旅游業(yè)發(fā)展的重要扶持
第四章 優(yōu)化烏茲別克斯坦旅游市場營銷的策略分析
    4.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
        4.1.1 找準旅游“產(chǎn)品”定位
        4.1.2 提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務
        4.1.3 加強市場細分,構建深度品牌
    4.2 價格制定策略
        4.2.1 新產(chǎn)出品采取滲透定價法
        4.2.2 產(chǎn)品實施差別定價
        4.2.3 產(chǎn)品實施折扣定價
    4.3 促銷營銷方式的改進策略
        4.3.1 鞏固傳統(tǒng)傳播方法
        4.3.2 加強網(wǎng)絡宣傳力度
        4.3.3 加大落實走出去戰(zhàn)略
        4.3.4 多方面擴大宣傳
    4.4 拓寬旅游市場營銷的渠道
        4.4.1 由“間接”向“間接+直接”的分銷渠道轉變
        4.4.2 借助多樣化的分銷力量開展聯(lián)合營銷
        4.4.3 加大互聯(lián)網(wǎng)的利用,擴寬網(wǎng)絡渠道
    4.5 .烏茲別克斯坦的4C與4R旅游營銷策略推廣構想
        4.5.1 烏茲別克斯坦的4C旅游營銷
        4.5.2 .烏茲別克斯坦的4R旅游營銷
第五章 結論
    5.1 結論
    5.2 未來進一步探討的問題
參考文獻
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體驗式營銷模式在旅游市場營銷中的應用[J]. 鐘秋.  旅游縱覽(下半月). 2019(03)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下三亞康養(yǎng)旅游產(chǎn)品構建與營銷策略研究[J]. 鮑蘭平,謝嵐琳.  商業(yè)經(jīng)濟. 2019(03)
[3]鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)與營銷策略淺析[J]. 徐久周.  農(nóng)家參謀. 2019(05)
[4]場景營銷背景下茶文化旅游的推廣策略研究——以益陽黑茶文化旅游為例[J]. 胡旋.  新聞研究導刊. 2019(02)
[5]基于SWOT分析的旅游景區(qū)微博營銷策略探究[J]. 何蕉藍.  度假旅游. 2019(01)
[6]新媒體發(fā)展下的旅游產(chǎn)品營銷策略[J]. 王曉明.  旅游縱覽(下半月). 2018(12)
[7]基于游客感知價值的成都市會展旅游營銷策略[J]. 杜琳.  度假旅游. 2018(12)
[8]千年古都 煥發(fā)營銷生機——網(wǎng)紅西安的旅游營銷策略分析[J]. 鄧靜,衛(wèi)詩艷.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2018(12)
[9]伊犁州直旅游市場營銷策略研究[J]. 李雯婷.  伊犁師范學院學報(自然科學版). 2018(01)
[10]烏茲別克斯坦國際游客消費行為分析[J]. 蘇紅霞,張雪,張潔.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2018(01)

碩士論文
[1]絲綢之路經(jīng)濟帶下中國與烏茲別克斯坦兩國旅游線路合作開發(fā)研究[D]. Imindjanova Yulduz（星星）.西北大學 2018
[2]南五臺國家森林公園旅游營銷策略研究[D]. 侯一寧.西北農(nóng)林科技大學 2018
[3]大數(shù)據(jù)背景下在線旅游業(yè)營銷傳播戰(zhàn)略研究[D]. 丁碩.吉林大學 2017
[4]徽州古城旅游市場營銷策略研究[D]. 葉華東.安徽大學 2017
[5]基于4P+4C理論的瀘西縣旅游市場營銷策略研究[D]. 李嫻.云南師范大學 2016
[6]山東省旅行社入境游市場營銷策略研究[D]. 寧子溪.山東財經(jīng)大學 2016
[7]中衛(wèi)市騰格里沙漠濕地·金沙島旅游景區(qū)營銷策略研究[D]. 劉輝.寧夏大學 2016



本文編號：3628076