21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟的時代。市場競爭已跨過了價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭的階段,進入品牌競爭的歷史時代。旅游區(qū)如何在品牌化競爭中取勝?特別是對于在旅游市場競爭中處于相對弱勢而又為數(shù)眾多的旅游非優(yōu)區(qū)而言,如何借助品牌化戰(zhàn)略,克服自身短板、加快發(fā)展速度、消除不利影響、走出發(fā)展困境、實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型,正是本文研究的內(nèi)容。本研究以旅游非優(yōu)區(qū)理論、品牌學(xué)理論和戰(zhàn)略管理理論等基礎(chǔ)理論為指導(dǎo),從理論研究和實證研究兩方面就旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略問題進行了分析和研究。首先,通過對旅游非優(yōu)區(qū)、旅游目的地品牌化等文獻的研讀,并結(jié)合在旅游區(qū)品牌化工作中的實踐經(jīng)驗,構(gòu)建了旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的概念體系和理論架構(gòu),提出旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略應(yīng)由旅游地域品牌化、旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌化、旅游產(chǎn)品與服務(wù)品牌化、旅游吸引物品牌化等四個模塊組成,并通過戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略執(zhí)行、戰(zhàn)略評估、戰(zhàn)略優(yōu)化等五個環(huán)節(jié)加以實施,從而在此基礎(chǔ)上建立了旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略模型。其次,為開展對旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的實證研究,本文以上海市的各區(qū)縣旅游業(yè)的發(fā)展情況作為研究對象,通過對各區(qū)縣旅游產(chǎn)業(yè)、旅游市場、旅游資源、旅游環(huán)境、旅游區(qū)位相關(guān)指標(biāo)的統(tǒng)計分析... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第1章 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景
    1.2 選題的目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究進展及文獻綜述
    1.4 研究內(nèi)容和技術(shù)路線
    1.5 研究方法
    1.6 本選題的研究難點和創(chuàng)新點
第2章 相關(guān)概念厘定與有關(guān)理論基礎(chǔ)概述
    2.1 相關(guān)概念的厘定
    2.2 相關(guān)基礎(chǔ)理論概述及其對本研究的啟示
第3章 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的理論架構(gòu)
    3.1 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的定義
    3.2 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的目標(biāo)
    3.3 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的組成模塊
    3.4 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的管理流程
    3.5 旅游非優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略模型
第4章 對上海市的旅游非優(yōu)區(qū)的范圍界定
    4.1 上海市及其旅游業(yè)的發(fā)展概況
    4.2 上海市旅游業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異
    4.3 上海市的旅游非優(yōu)區(qū)的劃分
    4.4 上海市的旅游非優(yōu)區(qū)的范圍
第5章 上海市的旅游仆優(yōu)區(qū)品牌化戰(zhàn)略的實證研究
    5.1 上海旅游品牌化建設(shè)總體情況
    5.2 品牌化戰(zhàn)略對上海市的旅游非優(yōu)區(qū)發(fā)展的意義
    5.3 上海市的旅游非優(yōu)區(qū)品牌化建設(shè)現(xiàn)狀
    5.4 上海市的旅游非優(yōu)區(qū)品牌化建設(shè)的主要問題分析
    5.5 上海市的旅游仆優(yōu)區(qū)品牌化建設(shè)的建議與對策
研究結(jié)論
參考文獻
注釋
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]安徽旅游非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)研究[J]. 劉成.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2009(14)
[2]旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)探討——以蚌埠市為例[J]. 蔣慶豐,沈山.  國土與自然資源研究. 2008(03)
[3]旅游目的地的品牌營銷[J]. 郭英之.  旅游學(xué)刊. 2006(07)
[4]論政府在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建中的作用——以珠三角為例[J]. 梁明珠,陳小潔.  暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(03)
[5]旅游非優(yōu)區(qū)位要素與開發(fā)析論[J]. 張秉福.  貴州商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報. 2006(01)
[6]中國品牌旅游資源空間布局研究[J]. 李經(jīng)龍,鄭淑婧.  資源科學(xué). 2006(01)
[7]非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律初探[J]. 唐文躍,歐陽軍.  江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2004(06)
[8]論旅游地品牌概念的確立及設(shè)計構(gòu)建[J]. 李樹民,支喻,邵金萍.  西北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2002(03)
[9]旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)研究——以三亞市南山文化旅游區(qū)為例[J]. 羅艷菊.  社會科學(xué)家. 2002(04)
[10]核心—邊緣理論在區(qū)域旅游規(guī)劃中的運用[J]. 汪宇明.  經(jīng)濟地理. 2002(03)

博士論文
[1]產(chǎn)業(yè)集群的理論與實踐研究[D]. 陳劍鋒.武漢理工大學(xué) 2003

碩士論文
[1]吐魯番旅游景區(qū)品牌形象塑造研究[D]. 布再娜甫·買吐爾迪.新疆大學(xué) 2010
[2]旅游節(jié)事與城市旅游發(fā)展的互動研究[D]. 程東東.河南大學(xué) 2010
[3]系統(tǒng)論視野中的科學(xué)發(fā)展觀[D]. 孔菲.武漢科技大學(xué) 2009
[4]區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究[D]. 李芹.西北師范大學(xué) 2009
[5]西安古都文化旅游品牌建設(shè)問題研究[D]. 徐磊.長安大學(xué) 2008
[6]區(qū)域旅游品牌規(guī)劃研究[D]. 柏玲.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008
[7]旅游優(yōu)劣區(qū)類型劃分及旅游非優(yōu)區(qū)開發(fā)研究[D]. 楊曉峰.西北師范大學(xué) 2007
[8]廣安“鄧小平故里”旅游地品牌建設(shè)研究[D]. 鄭穎.成都理工大學(xué) 2007
[9]基于整合營銷理論的品牌價值提升研究[D]. 冉晶晶.北京交通大學(xué) 2007
[10]旅游景區(qū)品牌之整合傳播策略研究[D]. 李明.華中科技大學(xué) 2006



本文編號：3628768