對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層的研究,一般是建立在馬克思?韋伯的財(cái)富、地位和聲望的分層理論的基礎(chǔ)之上的。通過(guò)對(duì)日常生活的細(xì)微方面的研究,以分析中產(chǎn)階層這一特定階層的生活方式和消費(fèi)方式。由于中國(guó)中產(chǎn)階層的生活方式和消費(fèi)方式的獨(dú)特性,為了保持和提升其社會(huì)地位、追求品味以有別于其他階層等,消費(fèi)成為中產(chǎn)階層在特定場(chǎng)域中的策略性游戲,從而形成中產(chǎn)階層的情趣、愛(ài)好和價(jià)值觀,例如偏愛(ài)一些LOGO標(biāo)識(shí)的品牌等。研究這些LOGO標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)同樣是對(duì)中產(chǎn)階層生活方式獨(dú)特性的證明。生活方式對(duì)服裝有特殊的影響,服裝品牌追尋的服裝形象或服裝風(fēng)格是生活方式的藝術(shù)化體現(xiàn)。以白領(lǐng)女裝品牌為例,中產(chǎn)階層除了對(duì)服裝的品質(zhì)有很高的要求外,更看重服裝傳遞的態(tài)度和概念,是中產(chǎn)階層的生活方式的體現(xiàn)。中國(guó)服裝企業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型,打造中國(guó)中產(chǎn)階層的生活方式是一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)策略,把中產(chǎn)階層的生活方式作為一個(gè)整體性概念來(lái)塑造品牌形象。 

【文章來(lái)源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
第1章 中產(chǎn)階層的概念
    1.1 中產(chǎn)階層的概念和重要性
    1.2 中外學(xué)者對(duì)中產(chǎn)階層概念的研究
        1.2.1 世界中產(chǎn)階層擴(kuò)展的經(jīng)濟(jì)背景
        1.2.2 基于馬克思·韋伯的分層理論研究中產(chǎn)階層
第2章 中國(guó)中產(chǎn)階層研究
    2.1 中國(guó)中產(chǎn)階層的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)研究
        2.1.1 對(duì)中產(chǎn)階層數(shù)據(jù)規(guī)模的各種估計(jì)
        2.1.2 基于EAMC 階層分類(lèi)所估計(jì)的中產(chǎn)階層數(shù)量比例及增長(zhǎng)趨勢(shì)
        2.1.3 以收入標(biāo)準(zhǔn)界定的中產(chǎn)階層的數(shù)量規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)
        2.1.4 中產(chǎn)中產(chǎn)階層的主觀認(rèn)同
        2.1.5 收入中產(chǎn)﹑職業(yè)中產(chǎn)﹑消費(fèi)中產(chǎn)和主觀認(rèn)同的綜合指標(biāo)
    2.2 中國(guó)中產(chǎn)階層的獨(dú)特性
    2.3 中國(guó)中產(chǎn)階層發(fā)展的歷史脈絡(luò)和經(jīng)濟(jì)背景
第3章 中產(chǎn)階層生活方式和消費(fèi)方式的研究
    3.1 物質(zhì)生活之生活必需品
    3.2 中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)特點(diǎn)的研究
        3.2.1 節(jié)儉與奢侈
        3.2.2 激情與理性
        3.2.3 主動(dòng)與被動(dòng)
        3.2.4 雅與俗
        3.2.5 個(gè)性化與階層化
    3.3 代表中國(guó)中產(chǎn)階層生活方式和消費(fèi)方式的LOGO 標(biāo)識(shí)
        3.3.1 布迪厄的資本理論
        3.3.2 LOGO 引導(dǎo)中產(chǎn)階層的消費(fèi)潮流
        3.3.3 以哈根達(dá)斯為例說(shuō)明LOGO 標(biāo)識(shí)引導(dǎo)的消費(fèi)潮流
第4章 中國(guó)中產(chǎn)階層生活方式對(duì)服裝的影響
    4.1 中國(guó)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型困惑
    4.2 新的商業(yè)模式進(jìn)入定義生活方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代
    4.3 白領(lǐng)女裝品牌是打造中產(chǎn)階層生活方式的典范
    4.4 “白領(lǐng)模式”的創(chuàng)新
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)及其現(xiàn)狀[J]. 李春玲.  江蘇社會(huì)科學(xué). 2008(05)
[2]反思波德里亞:我們?nèi)绾卫斫庀M(fèi)社會(huì)[J]. 吳興明.  四川大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2006(01)



本文編號(hào)：3543854