旅游地的空間競爭是由于多個(gè)旅游地在同一個(gè)地域內(nèi)出現(xiàn)引起的,當(dāng)多個(gè)旅游地在同一個(gè)地域出現(xiàn)時(shí),他們各自的吸引力往往會出現(xiàn)此漲彼消或同步增長的動態(tài)變化和地域旅游市場結(jié)構(gòu)的再組織。溫泉是一種比較普遍的資源,我國的溫泉資源主要是伴隨著大地板塊運(yùn)動產(chǎn)生的,其分布具有明顯的地域性和分帶性。而且溫泉的自然資源特性類似,都是通過其所含有的各種礦物質(zhì)對旅游者起到放松身心、療養(yǎng)健身的作用,是一種異類資源替代性弱而同類資源替代性強(qiáng)的旅游資源,因此溫泉旅游資源具有集中性。溫泉度假村的建立主要是依賴其所在地的溫泉旅游資源,溫泉旅游資源集中的特性導(dǎo)致若是在同一地區(qū)同時(shí)開發(fā)有多個(gè)溫泉度假村,則必然會出現(xiàn)這些度假村在旅游資源（包括溫泉資源、政府資源及周邊資源等）、客源市場、空間可達(dá)性等方面的競爭,即溫泉旅游地的空間競爭異常激烈。溫泉度假村要想在這種情況下持續(xù)發(fā)展,就必須制定出基于空間競爭的營銷策略。因此,對于基于空間競爭的溫泉度假村旅游營銷策略的研究,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文以大洪山玉龍溫泉度假村為例,基于旅游地空間競爭的相關(guān)理論,首先分析了溫泉旅游地特性（明顯的地域性和分帶性、共性大而獨(dú)特性小、運(yùn)營依賴重游率、淡旺季... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

溫泉旅游者年齡分布

合低文化水平，以及價(jià)格較低的產(chǎn)品，學(xué)生和私營業(yè)主的數(shù)量還會增加。目前的具體情況是:公司職員大概占33%，公務(wù)員占25%，學(xué)生占12%，離退休人員占14%，個(gè)體/私營業(yè)主占16%(見圖4.3)。圖4.3溫泉旅游者的職業(yè)構(gòu)成(2)溫泉度假旅游者的旅游動機(jī)旅游度假區(qū)市場研究應(yīng)以旅游者的旅游動機(jī)為研究重點(diǎn)，只有了解了旅游者的旅游動機(jī)，才能有針對性的開發(fā)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而開展適當(dāng)?shù)穆糜螤I銷策略，以吸引更多的旅游者。溫泉資源自身的特點(diǎn)決定了溫泉旅游者主要以自然觀光、療養(yǎng)保健、溫泉沐浴為主要旅游動機(jī)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玉龍溫泉度假村的游客中觀光度假型的旅游者占27%，主要是結(jié)合周邊大洪山國家森林公園、炎帝神農(nóng)故里、曾侯乙墓等景點(diǎn)一起觀光的游客;醫(yī)療保健型占49%，主要是以泡溫泉為目的的游客;商務(wù)會議型占18%，主要集中在7、8月份和1、2月份開年中會議和年終會議的企業(yè)、學(xué)校及政府機(jī)構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]溫泉旅游和諧持續(xù)發(fā)展研究[D]. 余艷玲.南昌大學(xué) 2007
[2]北京溫泉旅游營銷策略研究[D]. 胡彬.首都師范大學(xué) 2007
[3]旅游地發(fā)展中的空間競爭與區(qū)域合作研究[D]. 廖鐘迪.西北師范大學(xué) 2006
[4]周公山溫泉度假區(qū)營銷策略研究[D]. 白龍.電子科技大學(xué) 2006



本文編號：3541195