在當下旅游業(yè)發(fā)展過程中,全域旅游的概念雖提出不久但已經(jīng)深入人心,成為發(fā)展新模式、新戰(zhàn)略、新理念,是中國旅游業(yè)新時代發(fā)展的重要轉(zhuǎn)向。在全域旅游的背景下,新型旅游目的地不再是單純的景點景區(qū),它的概念得到了放大,是一個“吃、住、行、游、購、娛”各要素配置完備,且以滿足游客體驗需求為導(dǎo)向的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地,可以是一個城市,甚至可以是一個國家。而旅游目的地品牌的樹立,或者說讓這個區(qū)域成為旅游目的地,單純依靠單個企業(yè)是不夠的,需要依靠地方政府策劃布局、組織實施良好的科學的系統(tǒng)的有效的政府公共營銷策略。本文在相關(guān)文件綜述的基礎(chǔ)上,通過理順全域旅游的概念、發(fā)展背景、特點等相關(guān)理論,區(qū)分公共營銷和企業(yè)營銷的不同,明確政府開展旅游公共營銷的重要意義。在問題導(dǎo)向的思路下,本文以提出有效的實用對策為研究目的,首先根據(jù)STP理論,即市場細分(Segmentation)、目標市場選擇(Targeting)和市場定位(Positioning),以義烏旅游作為樣本,分析義烏旅游發(fā)展的實際情況,特別是義烏旅游公共營銷情況,對義烏旅游市場進行了深度剖析,提出義烏旅游公共營銷存在問題,找尋問題成因。以與義...

【文章來源】： 西安電子科技大學陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

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摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究思路和方法
第二章 全域旅游背景下公共營銷的理論概述
    2.1 全域旅游的相關(guān)理論
        2.1.1 全域旅游的概念
        2.1.2 全域旅游的發(fā)展背景
        2.1.3 全域旅游的特點
    2.2 政府公共營銷的概念
    2.3 公共營銷與企業(yè)營銷的區(qū)別
    2.4 旅游公共營銷的意義
第三章 全域旅游背景下義烏旅游公共營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 義烏旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 產(chǎn)業(yè)實力顯著增強
        3.1.2 經(jīng)濟貢獻穩(wěn)步提升
        3.1.3 產(chǎn)業(yè)體系日趨完善
        3.1.4 商務(wù)旅游品牌初步樹立
        3.1.5 品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)
        3.1.6 綜合效益顯著提高
    3.2 義烏旅游公共營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 義烏旅游品牌形象有所提升
        3.2.2 旅游區(qū)域合作正在構(gòu)建
        3.2.3 購物旅游獎勵資金有所增加
    3.3 義烏旅游公共營銷存在的問題
        3.3.1 缺乏公共營銷策略體系
        3.3.2 缺乏個性旅游品牌
        3.3.3 缺乏核心吸引力
        3.3.4 缺乏特色旅游產(chǎn)品
    3.4 義烏旅游公共營銷的問題成因
        3.4.1 政府對旅游業(yè)的重視程度不夠
        3.4.2 全域旅游的觀念還未樹立
        3.4.3 旅游營銷政策扶持不夠
        3.4.4 旅游企業(yè)實力較弱
    3.5 義烏旅游市場分析
        3.5.1 義烏主要客源群體和需求分析
        3.5.2 不同客源需求分析
        3.5.3 義烏旅游市場定位與潛力分析
第四章 國內(nèi)外全域旅游政府公共營銷的經(jīng)驗
    4.1 國外公共營銷的成功案例
    4.2 國內(nèi)公共營銷的成功案例
    4.3 借鑒意義
    4.4 政府旅游公共營銷的若干模式
第五章 義烏全域旅游公共營銷策略制定
    5.1 營銷目標
    5.2 品牌營銷策略
    5.3 產(chǎn)品營銷策略
    5.4 營銷渠道策略
    5.5 促銷組合戰(zhàn)略
    5.6 目的地營銷策略
第六章 公共營銷策略實施的保障措施
    6.1 建立旅游立體營銷架構(gòu)
    6.2 加大旅游營銷專項資金投入
    6.3 加快旅游營銷優(yōu)惠政策出臺
    6.4 營銷人才隊伍建設(shè)與組織培訓(xùn)
第七章 結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]晉城全域旅游品牌初探 [J]. 趙曉玲,郭秀峰,張宏平,尚云霞.  晉城職業(yè)技術(shù)學院學報. 2018(01)
[2]全域旅游與脫貧攻堅:耦合性與互動性探討——以重慶市石柱縣為例 [J]. 殷治瓊.  經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2018(01)
[3]全域旅游視角下的淮安市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式研究 [J]. 錢惠新.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2017(24)
[4]基于全域旅游視角探析舟山群島海洋旅游發(fā)展 [J]. 鄭少濟,馬麗卿.  海洋開發(fā)與管理. 2017(12)
[5]供給側(cè)改革視閾下的上饒旅游發(fā)展研究 [J]. 徐彩球,戴龍智,王遷.  上饒師范學院學報. 2017(06)
[6]“全域旅游”視角下城鎮(zhèn)群旅游規(guī)劃策略探析——以江西信江河谷城鎮(zhèn)群為例 [J]. 黃華,羅怡.  低碳世界. 2017(36)
[7]基于全域旅游視角下的生態(tài)旅游體系研究 [J]. 林潤澤.  景德鎮(zhèn)學院學報. 2017(06)
[8]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全域旅游:一個分析框架 [J]. 劉楝子.  改革. 2017(12)
[9]以“四個化”建設(shè)推動全域旅游大發(fā)展 [J]. 金水平.  江南論壇. 2017(12)
[10]基于全域旅游背景下的鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究 [J]. 齊欣,朱林杰,謝瑞蓮.  農(nóng)家參謀. 2017(23)

博士論文
[1]基于多中心視角的旅游公共服務(wù)供給機制研究[D]. 王佳欣.天津大學. 2012

碩士論文
[1]旅游目的地公共營銷理論與實踐研究[D]. 范琳琳.青島大學. 2005
[2]地方政府在區(qū)域旅游營銷中的作用及行為研究[D]. 張學斌.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學. 2000



本文編號：3541109