視覺表征使旅游照片成為承載信息和意義的文本.因此,文章以南京旅游官方網站與游客在馬蜂窩社區(qū)上分享的游后照片為研究數據,以扎根理論為基礎、借助Nvivo11.0等軟件、采用質性分析法,對比分析了南京官方網站上攝影照片所表征的旅游地形象與游客感知的視覺表征的旅游地形象之間的差異.研究發(fā)現:官方和游客對南京旅游形象的視覺表征存在較大差異,官方網站照片著重于用獨特的拍攝技巧去表現一個生態(tài)環(huán)境良好、風景優(yōu)美及文化底蘊深厚的南京;游客則側重于南京的傳統(tǒng)建筑,歷史文物遺跡,當地特色小吃及游客本身在旅游地的游玩過程.鑒于此,需要適度調整視覺表征的技巧,方式和內容,確保通過攝影與照片的快速傳播來相互印證,以提升南京旅游目的地的整體形象. 

【文章來源】：湖北文理學院學報. 2020,41(08)

【文章頁數】：7 頁

【部分圖文】：

偏好圖片示例(左為游客照片，右為官網照片)

游客的玄武湖

官網的玄武湖


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