隨著2022年北京冬奧會的成功申辦,以及習(xí)近平總書記“3億人參與冰雪”運動宏偉愿景的提出,進一步推動了我國滑雪市場的發(fā)展。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,滑雪度假區(qū)間的競爭也由產(chǎn)品競爭向更高層次的品牌競爭升級,品牌已成為提升市場競爭力的主要手段。密苑云頂樂園（下稱云頂）作為2022年冬奧會單板和自由式滑雪比賽的舉辦場地,如何在激烈的競爭中脫穎而出,增強企業(yè)的競爭力。在當(dāng)前情形下打造和提升其品牌競爭力已刻不容緩。本文以云頂滑雪度假區(qū)品牌競爭力為研究對象,采用文獻資料法、實地調(diào)研法、對比分析法、問卷調(diào)查法、專家調(diào)查法,結(jié)合有關(guān)品牌競爭力的理論知識和滑雪度假區(qū)的特點,分析云頂滑雪度假區(qū)品牌競爭力的特征、來源及構(gòu)成要素。期望通過對密苑云頂樂園滑雪度假區(qū)品牌競爭力的研究,為滑雪度假區(qū)品牌競爭力的培育和提升提供科學(xué)的決策依據(jù),并對崇禮地區(qū)其他雪場或者國內(nèi)其它地區(qū)滑雪度假區(qū)起到一定的借鑒和啟迪作用。本研究得出的結(jié)論:一、發(fā)展環(huán)境對云頂滑雪度假區(qū)實施品牌競爭帶來了巨大的發(fā)展機遇同時也帶來很多挑戰(zhàn),在崇禮區(qū)雪場集群情況下,密苑云頂樂園急需發(fā)展品牌競爭戰(zhàn)略。二、云頂滑雪度假區(qū)品牌基礎(chǔ)能力與萬龍、太舞基本持平,優(yōu)于其... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌競爭力與企業(yè)競爭力間的聯(lián)系和區(qū)別

圖 4.1 1998~2017 年全國滑雪場數(shù)量（數(shù)據(jù)來源：伍斌、魏慶華《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2017 年度報告）》）圖 4.2 2017 年中國滑雪場區(qū)域分布（數(shù)據(jù)來源：伍斌、魏慶華《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2017 年度報告）》）

顯示了云頂滑雪度假區(qū)面臨強勁的品牌競爭。圖 4.1 1998~2017 年全國滑雪場數(shù)量（數(shù)據(jù)來源：伍斌、魏慶華《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2017 年度報告）》）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]法國滑雪場發(fā)展歷程與啟示研究[J]. 葉茂盛,周丹,張偉,伊諾,邱招義.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2018(05)
[2]黑龍江省滑雪場經(jīng)營困境與發(fā)展策略研究[J]. 張瑩,葉海波,陳艷霞.  冰雪運動. 2016(01)
[3]旅游地旅游者忠誠度機制模型研究及發(fā)展建議——以亞布力風(fēng)景區(qū)為例[J]. 龐新萌.  商業(yè)經(jīng)濟. 2014(11)
[4]中國與發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟條件比較分析[J]. 龐善東.  南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(02)
[5]做大做強亞布力冰雪產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考[J]. 陳永昌,張貴海,宋典典.  北方經(jīng)貿(mào). 2013(06)
[6]品牌競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建——以手機品牌為例[J]. 何奎,張傳慶.  人民論壇. 2013(11)
[7]企業(yè)品牌競爭力的結(jié)構(gòu)與特征研究[J]. 林子.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2010(10)
[8]銀色旅游在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展芻議——以黑龍江省尚志市亞布力等三大滑雪區(qū)為例[J]. 張明星.  商場現(xiàn)代化. 2010(07)
[9]企業(yè)品牌競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建[J]. 何阿毜.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(03)
[10]亞布力滑雪旅游度假區(qū)道路綠化[J]. 李琦,臧勇剛,趙振南.  科技資訊. 2008(05)

博士論文
[1]品牌競爭力研究[D]. 許基南.江西財經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]品牌競爭力培育與測評研究[D]. 吳正根.南京理工大學(xué) 2007



本文編號：3478800