隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和游客消費(fèi)心理不斷成熟,旅游企業(yè)的品牌效應(yīng)越來(lái)越明顯。在同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游市場(chǎng)中,品牌化經(jīng)營(yíng)將為企業(yè)帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),良好的品牌形象不僅能吸引眾多的品牌忠誠(chéng)者,而且將提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與持續(xù)盈利能力!品牌化經(jīng)營(yíng)已成為現(xiàn)代旅游企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。本文通過(guò)研究品牌理論和戰(zhàn)略管理理論以及其他學(xué)科相關(guān)理論,采用調(diào)查、比較和實(shí)證研究等多種方法,對(duì)LC集團(tuán)旅游品牌建設(shè)進(jìn)行研究：首先,通過(guò)對(duì)LC集團(tuán)的內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行調(diào)研,分析了LC集團(tuán)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。其次,本文根據(jù)品牌相關(guān)理論提出適合LC集團(tuán)的品牌建設(shè)方案,并提出“品牌建設(shè)必須是從客戶(hù)需求開(kāi)始,到提供超越客戶(hù)心理需求的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值為一個(gè)循環(huán)周期的全過(guò)程”、“品牌建設(shè)既要注重品牌外部傳播也要做好企業(yè)內(nèi)部建設(shè),做到內(nèi)外兼修,同步提升,才能持續(xù)地提升品牌效益”、“品牌建設(shè)必須為企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù),品牌建設(shè)效果評(píng)估應(yīng)與業(yè)務(wù)指標(biāo)結(jié)合,必須是可衡量的”等論斷,并據(jù)此制定品牌模式、品牌定位、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)與評(píng)估等可行的品牌建設(shè)方案。再次,本文對(duì)LC集團(tuán)品牌建設(shè)方案實(shí)施的各項(xiàng)保障措施進(jìn)行了全面研究,從管... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

戰(zhàn)略管理過(guò)程簡(jiǎn)化圖

005一2009年全國(guó)旅游業(yè)總收入分析圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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