本文采用品牌概念地圖的方法,選取澳門為案例,以103名澳門居民為研究樣本,構(gòu)建了"澳門"的品牌概念地圖,直觀揭示了本地居民對(duì)"澳門"的品牌形象感知網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。研究顯示,澳門居民對(duì)"澳門"的品牌形象感知主要聚焦于"賭場(chǎng)林立""地方很小""很多美食""中西文化融合""一國(guó)兩制"5個(gè)方面;對(duì)"澳門"品牌形象的深層次感知?jiǎng)t集中在"賭場(chǎng)林立""地方很小""中西文化融合"3個(gè)維度上。研究還發(fā)現(xiàn),澳門居民對(duì)"澳門"這一品牌發(fā)展中的博彩元素存在負(fù)面感知之處,總體的品牌形象感知存在提升空間。 

【文章來源】：旅游科學(xué). 2017,31(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：15 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 文獻(xiàn)回顧
2 研究方法
3 研究過程
    3.1 研究對(duì)象及樣本數(shù)量
    3.2 誘發(fā)及遴選階段
    3.3 品牌概念地圖繪制
    3.4 評(píng)分階段
    3.5 統(tǒng)計(jì)分析階段
    3.6 品牌概念地圖繪制
    3.7 最終品牌概念地圖含意闡釋
4 結(jié)語



本文編號(hào)：3168586