體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),旅游者越來(lái)越注重追求個(gè)性化、情感化和體驗(yàn)化的旅游經(jīng)歷,體驗(yàn)式旅游已逐漸成為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特色和發(fā)展趨勢(shì)。因此,旅游業(yè)作為天然的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),就必須順應(yīng)這一發(fā)展潮流,密切關(guān)注游客的個(gè)性化需求和感性化消費(fèi),并針對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游者消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的變化,制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略,從而不斷提高游客的體驗(yàn)質(zhì)量和滿意度,使旅游景區(qū)獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)足的發(fā)展。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,充分利用旅游營(yíng)銷、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)理論,并以寧夏中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)為實(shí)例進(jìn)行研究,充分運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法和SWOT分析法等,在對(duì)沙坡頭旅游景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境充分了解的基礎(chǔ)上,分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下景區(qū)旅游消費(fèi)環(huán)境的變化和需求特征,發(fā)現(xiàn)景區(qū)在體驗(yàn)營(yíng)銷過(guò)程中存在的不足和問(wèn)題,并提出了適合景區(qū)未來(lái)發(fā)展的體驗(yàn)旅游營(yíng)銷策略,希望能對(duì)提高沙坡頭旅游管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮一定作用,同時(shí)也對(duì)其他景區(qū)改進(jìn)營(yíng)銷策略提供借鑒和參考。 

【文章來(lái)源】：寧夏大學(xué)寧夏回族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１沙坡頭游客的性別統(tǒng)計(jì)分析??２、年齡結(jié)構(gòu)：沙坡頭旅游景區(qū)的游客以中青年為主，同時(shí)，青少年市場(chǎng)是增長(zhǎng)潛力最大的??

，在遠(yuǎn)距離市場(chǎng)，上海、遼寧、北京、廣東等地的游客景觀與沙坡頭大漠無(wú)垠、黃河九曲、雄渾壯美的自然才會(huì)對(duì)上述地區(qū)的游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，促使其到響著游客的出行。??分析??坡頭旅游景區(qū)的游客中男性居多，可以看出，男性烈。（見(jiàn)圖４－１）??？＿００％?－．５５＾０％??４４．２０Ｈ??４０．００％??３３．００％??２３．００％??ｔｒｗｍ??０．０３％??男性?女性??圖４－１沙坡頭游客的性別統(tǒng)計(jì)分析??頭旅游景區(qū)的游客以中青年為主，同時(shí)，青少年市

被調(diào)查游客中，月收入在２５０１－３５００元和３５０１－４５００元以下和５５００元以上的游客所占比例較低�？梢钥闯觯瑸橹�，這部分消費(fèi)群體也更傾向并喜愛(ài)借助外出旅游，（見(jiàn)圖４－４）??４．６０％??１〇２〇％?２０．８０％?■?１５００?元以下??■??■??２６．２０％?＇＇ｉｓ．７０％?■３５０１－４５００元??參?■４５０１－５５００＊??２２．５０％??圖４４沙坡頭游客的收入統(tǒng)計(jì)分析??很大程度上直接影響著一個(gè)人的生活品質(zhì)和生活方式。中，公務(wù)員、企事業(yè)單位人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、教師、學(xué)品帶給他們的新鮮刺激和享受，也就是說(shuō)，職業(yè)層次越４．２０％ｒ０５０％??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]麥積山風(fēng)景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷研究[D]. 張輝.蘭州大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3034239