本文旨在通過對品牌價值與設計策略關系的分析與研究,綜合國內(nèi)外品牌管理理論,建構出品牌價值提升要素的理論模型。從中探究各價值要素相互關系及其運作機理,揭示設計策略對品牌價值提升內(nèi)在積極作用的規(guī)律。意在通過比較品牌在不同的類型、發(fā)展階段、時代下品牌價值提升的側重點,及相關的設計策略的關鍵點,審視當前品牌價值提升的設計策略的意義與作用。在此基礎上,以杭州女裝品牌為例,對論及的理論加以應用實踐與印證。研究通過分析、梳理、研究杭州女裝品牌發(fā)展歷程和當前制約因素,分析杭州女裝品牌價值提升的動因,借鑒國外成熟品牌價值系統(tǒng),以品牌戰(zhàn)略設計管理理論為指導,以品牌價值的價值模型為框架研究杭州女裝品牌的品牌價值體系。進而提出如何用設計的手段應對杭州女裝品牌價值提升訴求的策略:(一)文化層面設計策略,包括品牌文化理念的形成、品牌文化語境的營造、品牌故事的闡述、以藝術名義的設計策略、品牌的藝術品味打造、從消費產(chǎn)品到消費藝術、以人為本的人文精神設計觀的設計策略等等方面的設計策略;(二)產(chǎn)品設計層面設計策略,包括設計信息管理、設計定位方面的設計策略、生活方式引導人群定位、價值認同引導消費者定位、情感化色彩定位、產(chǎn)品... 

【文章來源】：中國美術學院浙江省

【文章頁數(shù)】：198 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

盡管有部分杭州女裝品牌在積極探索新的發(fā)展模式，但由于規(guī)模影響力小、中高

義的設計策略AR 攜手世界級藝術大師 Hilton McConnico 先生，在藝術空間店舉辦了名為“WHITE COLLAR 星辰之旅” 裝rmes）在全世界范圍內(nèi)設計了２０多個展覽，而他為es）奢侈品品牌旗艦大樓的設計亦被看做為最經(jīng)典的次受到邀請專門為白領量身定做了題為“星辰之旅”的“只為優(yōu)雅女人”品牌主張及所倡導的品牌精神。白家合作，以藝術的名義的設計策略來為其品牌提升價而且白領把其中一個以時間為概念的裝置藝術設計成給白領的 VIP 客戶，達到白領品牌的藝術品位，讓白產(chǎn)品的時候也就在消費藝術。白領就是以對藝術前瞻品牌獨具遠見的經(jīng)營理念。（圖 6-2）

（圖 7-4）作者以中國皮影為設計靈感的作品《浮光掠影》追憶清明活，用皮影的光影效果表現(xiàn)許仙和白娘子的愛情故事。把皮影特有的桃紅、藕紅、赭石、熟褐、墨綠色系從平面暈染效果圖形變化到立體圖形到抽象流蘇色調的變化。把蘇繡工藝與皮影絲綢結合，以藝術創(chuàng)中國蘇繡特有的魅力。材料采取真絲綃、絲線、珠片的組合。


本文編號：2933789