隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和形象時代的到來,旅游市場的競爭越來越激烈,旅游形象的問題也越來越發(fā)的被重視。獨特鮮明的旅游形象有利于增強某一旅游地的綜合競爭力和旅游者的旅游決策。近些年來冰雪旅游不僅把黑龍江省的冷環(huán)境攪熱,而且發(fā)展成為黑龍江省的特色旅游,同時黑龍江省也越來越重視其冰雪旅游形象。本論文在闡述旅游形象問題的發(fā)展概況及其基本理論的基礎(chǔ)之上,著重從黑龍江省冰雪旅游形象研究的地方文脈、黑龍江省冰雪旅游形象的受眾調(diào)查分析、黑龍江省冰雪旅游形象的存在問題分析等方面出發(fā),對黑龍江省冰雪旅游形象塑造的基礎(chǔ)做了全面詳盡的剖析,并在此研究的基礎(chǔ)上,進行黑龍江省冰雪旅游形象設(shè)計和策劃,構(gòu)建較為完整的黑龍江省冰雪旅游形象系統(tǒng)。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景、意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究思路
    第四節(jié) 研究方法
第二章 相關(guān)概念界定和基礎(chǔ)理論
    第一節(jié) 旅游形象概述
        一、旅游形象問題的起源
        二、旅游形象及形象設(shè)計的概念
        三、旅游形象設(shè)計的作用、原則和程序
    第二節(jié) 基礎(chǔ)理論
        一、馬斯洛需求理論
        二、供求理論
        三、冰雪旅游經(jīng)濟理論
        四、地理學(xué)、廣告與大眾傳媒學(xué)、市場行銷學(xué)的相關(guān)理論
第三章 黑龍江省冰雪旅游形象的基礎(chǔ)研究
    第一節(jié) 黑龍江省冰雪旅游形象的地方性研究
        一、黑龍江省冰雪自然旅游資源
        二、黑龍江省冰雪文化旅游資源
    第二節(jié) 黑龍江省冰雪旅游形象現(xiàn)狀分析
        一、黑龍江省冰雪旅游形象的受眾分析
        二、黑龍江省冰雪旅游形象存在問題的分析
第四章 黑龍江省冰雪旅游形象系統(tǒng)的建立
    第一節(jié) 黑龍江省冰雪旅游形象定位
        一、黑龍江省冰雪旅游形象定位分析
        二、黑龍江省冰雪旅游形象的主題口號
    第二節(jié) 黑龍江省冰雪旅游視覺形象系統(tǒng)
    第三節(jié) 黑龍江省冰雪旅游行為形象系統(tǒng)
        一、政府層面
        二、企業(yè)層面
        三、居民層面
    第四節(jié) 黑龍江省冰雪旅游形象的傳播策略
        一、旅游形象傳播原則
        二、旅游形象傳播策略
    第五節(jié) 總結(jié)——黑龍江省冰雪旅游形象系統(tǒng)的設(shè)計模式
結(jié)論
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號：2923124