隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出前所未有的迅猛勢頭。目前,旅游業(yè)已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)中扮演著舉足輕重的地位。最近一些年來,由于秦嶺的一些山脈被逐漸開發(fā),南五臺作為秦嶺主峰,其獨(dú)特的風(fēng)格特色和濃郁的人文情懷,被作為旅游營銷的首選進(jìn)入到旅游文化的視線中。其目的是打造一個市場定位是包含食、宿、行、游、購物及娛樂為一體的旅游商業(yè)文化中心,市場定位是原始的森林環(huán)境,濃郁的文化特色以及適宜的出行條件。力求通過南五臺森嶺公園的建設(shè)與發(fā)展,借助相關(guān)營銷策略,最大限度實(shí)現(xiàn)南五臺森林公園與地方經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展、相互促進(jìn)、彼此服務(wù)。現(xiàn)今,南五臺森林公園經(jīng)過不斷建設(shè)與發(fā)展,其旅游營銷的方向也變得更加明確。但就南五臺森林公園和其它同類型的森林公園相比還有著明顯的差距與不足,主要體現(xiàn)在南五臺森林公園沒有很好的利用其特殊的地理位置和資源,發(fā)揮出其特有的優(yōu)勢,歸根到底主要還是南五臺森林公園的硬件設(shè)施不到位,營銷策略不足,宣傳力度不佳,沒有結(jié)合自身所量身定制的營銷策略。為了研究和改進(jìn)南五臺森林公園的營銷策略,本文首先對南五臺森林公園進(jìn)行了介紹,并把南五臺森林公園和九寨溝森林公園以及張家界森林公園進(jìn)行了對比和分析,把旅游營銷理念和想法融入在南五臺旅游營銷策略中,例如,營銷環(huán)境、市場定位等等,在此基礎(chǔ)上可以發(fā)展呢拓寬成新的理念。論文實(shí)踐主體思維是使用定性分析理論,把搜集的數(shù)據(jù)記錄整理并得出結(jié)論,并首次把現(xiàn)代旅游學(xué)以及現(xiàn)代地理學(xué)的理論知識運(yùn)用于南五臺森林公園營銷策略中,得出以下結(jié)論:1.營銷環(huán)境是營銷理論中的重中之重,它對整個營銷市場環(huán)境分析有決定性的作用;2.南五臺森林公園的發(fā)展要以目標(biāo)市場為框架,以固定市場為主體,以游客的最終需求為導(dǎo)向,將本土化、生態(tài)化、精品化設(shè)為終極目標(biāo)走南無臺旅游特色之路;3.南五臺森林公園的市場開拓和發(fā)展離不開現(xiàn)代營銷思路的指導(dǎo)。本論文最后對南五臺森林公園的市場營銷組合策略提出建議,歸納并整理出了所得結(jié)論,結(jié)論具有普適性,可以對類似的旅游景點(diǎn)營銷策略研究起到指導(dǎo)作用。
【學(xué)位單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F592.7;F274
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 文獻(xiàn)綜述
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外研究進(jìn)展
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 .研究內(nèi)容
    1.5 研究方法與技術(shù)路線
        1.5.1 文獻(xiàn)綜述法
        1.5.2 比較研究法
        1.5.3 定性與定量相結(jié)合的方法
第二章 理論基礎(chǔ)
    2.1 旅游基本知識與理論
        2.1.1 泛旅游活動（pantourismactivity）
        2.1.2 旅游需要、動機(jī)和需求
        2.1.3 城郊型城市森林公園
        2.1.4 旅游空間規(guī)律
    2.2 旅游市場營銷
        2.2.1 旅游市場營銷概述
        2.2.2 旅游營銷組合策略理論
第三章 案例研究
    3.1 國內(nèi)森林旅游總體發(fā)展概況
        3.1.1 總體狀況
        3.1.2 發(fā)展階段
        3.1.3 發(fā)展困境
    3.2 國家級森林公園宣傳差異
        3.2.1 九寨溝森林公園
        3.2.2 五臺山森林公園
        3.2.3 張家界森林公園
第四章 南五臺森林公園營銷策略研究
    4.1 南五臺森林公園概況
        4.1.1 公園簡介
        4.1.2 公園訪客評價
    4.2 營銷方式
        4.2.1 P字組合理論
        4.2.2 4C理論
        4.2.3 4V理論
        4.2.4 4R理論
    4.3 存在問題
        4.3.1 旅游形象現(xiàn)狀
        4.3.2 市場宣傳現(xiàn)狀
        4.3.3 產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        4.3.4 營銷渠道現(xiàn)狀
        4.3.5 旅游形象推廣有待加強(qiáng)
        4.3.6 服務(wù)營銷重視不夠
        4.3.7 互聯(lián)網(wǎng)營銷亟待完善
        4.3.8 缺乏整合營銷
    4.4 促進(jìn)南五臺森林公園旅游開發(fā)的營銷對策
        4.4.1 突出形象營銷
        4.4.2
        4.4.3 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷
        4.4.4 實(shí)施整合營銷
        4.4.5 加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度
第五章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介

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本文編號：2865207