廣西靈山縣前前后后舉辦了十四屆以荔枝為主題的節(jié)慶活動,卻沒有形成內(nèi)在的文化內(nèi)核和視覺體系,也無法創(chuàng)新地推出區(qū)別于其他同類節(jié)慶活動的差異性體驗元素,造成消費者多是走馬觀花的參與,無法形成核心競爭力,經(jīng)濟效益不足。當(dāng)今社會是一個品牌的時代,在當(dāng)前國家鼓勵發(fā)展品牌的形勢下,靈山縣應(yīng)把握時機,抓住機遇,迅速開展行動,將靈山荔枝文化旅游節(jié)打造成為國內(nèi)乃至國際的知名旅游節(jié)慶品牌,實現(xiàn)知名度與經(jīng)濟效益同步發(fā)展,為本地農(nóng)民增收、本地經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。本文運用文獻研究、實地調(diào)查、問卷分析、圖表分析、統(tǒng)計分析等方法,對靈山縣旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、靈山荔枝文化旅游節(jié)慶品牌發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的特點和存在問題進行分析,從而對靈山荔枝文化旅游節(jié)慶品牌培育的原則進行歸納,提出了廣西靈山縣荔枝文化旅游節(jié)慶品牌培育策略,以期為其他縣域地區(qū)培育旅游節(jié)慶品牌提供思路。通過研究,發(fā)現(xiàn)靈山縣在培育荔枝旅游文化節(jié)慶品牌時存在如下問題:節(jié)慶活動內(nèi)容單一,不能滿足游客需求;旅游業(yè)人員服務(wù)意識不強,游客滿意度低;游客停留時間短,消費水平不高;特色旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后,經(jīng)濟效益不好;人文活動結(jié)合不緊密,品牌文化突出;品牌營銷不到位,品牌知名度低;品牌定位不清晰,游客感知度低；景區(qū)接待設(shè)施不足,游客旅游體驗差。.對靈山荔枝文化旅游節(jié)慶品牌培育的原則進行歸納:一是突出文化性原則、二是突出差異性特色原則、三是突出體驗式參與性原則、四是突出市場化操作原則、五是突出品牌延伸的創(chuàng)新性原則、六是突出品牌的保護性原則。因此,靈山縣荔枝文化旅游節(jié)慶品牌培育策略應(yīng)采取:一是明確品牌定位,唱響“千年”旋律;二是融通荔鄉(xiāng)文脈,突出品牌文化；三是延伸節(jié)慶內(nèi)容,提升參與體驗；四是強化市場導(dǎo)向,大膽創(chuàng)新品牌；五是完善基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化服務(wù)品質(zhì);六是提高產(chǎn)品開發(fā),提升品牌吸引力;七是立體多元宣傳,放大品牌效應(yīng);八是強化群眾參與,提高品牌歸屬感;九是注重后期管理,加強品牌保護。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F592.7;G127
【部分圖文】：

第二章相關(guān)研宄文獻綜述與理論基礎(chǔ)逡逑２．１國內(nèi)外研究綜述逡逑２．１．邋１國內(nèi)研[傋凼鰣義賢ü燜鞣⑾鄭諮д吖賾諑糜紋放坪徒誶炻糜蔚南喙匱芯科鴆接詼蘭桶聳義夏甏�，研究闹R菀埠芊岣唬猩賢蚱�。但咒^澆攵皇蘭�，旅又^誶炱放頻難繡巢佩義現(xiàn)鸞ソ肴嗣塹氖右啊Ｄ殼�，国恼N杉燜韉降牡諞黃賾諑糜謂誶炱放頻難芯柯畚氖清義希玻埃埃茨輳保蒼祿葡柙謚泄乩硌Щ幔玻埃埃茨暄蹌昊狒吆Ｏ苛槳兜乩硌躚刑只嶸咸岢齙模義纖ü院甭糜謂誶煊肫放平ㄉ璧難繡�，提畴h伺嚶放頻鬧匾�，一个策划硶瘭的伭x下糜謂誶旎疃芄皇迪值ジ鱟試春筒返撓行У淖楹習(xí)�，磦蝤打造迟犞R莘岣壞那渴棋義掀放疲郟常蕁Ｔ詿艘鄖�，我国系蛙嚹秸r炻糜紋放蒲芯炕故且黃瞻�。辶x

本文編號：2811622