隨著家庭自駕游的興起和散客旅游者的日趨成熟,鄉(xiāng)村旅游越來越為人們所喜愛,在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭也日益激烈。開展?fàn)I銷傳播是旅游目的地爭取游客、獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑之一,鄉(xiāng)村旅游作為新興事物,具有知曉率較低、區(qū)域散布性較大等特點,更需要進行有效的市場營銷。傳統(tǒng)的營銷方式,如旅游部門和旅行社通過門市、廣播、報紙、電視等進行宣傳推廣,已不能有效吸引旅游主體。隨著信息傳播技術(shù)的迅速發(fā)展,以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的營銷手段在旅游行業(yè)得到廣泛應(yīng)用,產(chǎn)生了新媒體營銷這一全新課題,推動著包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的旅游業(yè)迅猛發(fā)展。本文首先闡述現(xiàn)階段古田縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r,研究的意義在于利用并發(fā)展新媒體傳播的優(yōu)點,幫助古田鄉(xiāng)村旅游獲得更大的競爭優(yōu)勢。文章對國內(nèi)外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游、整合營銷傳播、以及新媒體的研究進行系統(tǒng)梳理,對相關(guān)學(xué)術(shù)概念進行界定,并對新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行了比較。在主體部分,采用問卷調(diào)查法、訪談法和統(tǒng)計描述分析等方法,從新媒體傳播渠道、傳播效果等方面對古田縣鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷傳播的現(xiàn)狀進行調(diào)查研究。分析結(jié)果表明:當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在新媒體運用程度不高、整合營銷理念不強、目標(biāo)指向性不明等問題。在此基礎(chǔ)上,本文提出提出古田縣鄉(xiāng)村旅游新媒體整合營銷應(yīng)該注重平臺規(guī)劃、提高整合營銷理念、打造全套旅游方案、危機公關(guān)處理等優(yōu)化策略。
【學(xué)位單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F327;F592.7
【部分圖文】：

圖 2－1 古田縣旅游局微信公眾號圖Fig.2－1 Tourism bureau WeChat public number of Gutian county 微博如今互聯(lián)網(wǎng)時代，鄉(xiāng)村旅游的微博營銷具有便捷可操作性功能。微博作為絡(luò)時代交流信息、溝通觀點的軟件，信息的流通量更簡便、更迅捷，傳播多，深受人們的喜愛。通過微博營銷，讓更多的人了解到古田鄉(xiāng)村旅游，參與進來。由于微博傳播較廣的特性，通過微博賬號便可以便捷地對古田旅游進行宣傳。眼下微博上有關(guān)美食類的介紹、旅游類的游記等十分流廣大旅游愛好者的喜愛，可見利用微博宣傳古田縣鄉(xiāng)村旅游是可期的。微可以利用微博具有評論、反饋和分享信息的功能，以微博為載體，開展線，并通過微博直播。例如，古田縣 2016 年舉辦的桃花節(jié)，通過微博直播萬多人同時在線觀看。此次活動吸引古田周邊縣市游客，帶動了本地特色發(fā)展。再者，當(dāng)下年輕人有追星效應(yīng)，對微博“大 V”或“知名明星”的有一種狂熱崇拜，因此，鄉(xiāng)村旅游通過微博營銷難度可以降低許多。借助

圖 2－2 古田縣旅游局微博圖Fig.2－2 Tourism administration weibo of Gutian county2.1.3 網(wǎng)站旅游網(wǎng)站在古田縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮重大作用。古田縣鄉(xiāng)村旅游信息早以網(wǎng)站形式發(fā)布的，旅游網(wǎng)站在一定程度上整合了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)資源，使民、企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游方面增收，為古田鄉(xiāng)村帶來了源源不斷的商業(yè)機會。游東道主在旅游網(wǎng)站上實現(xiàn)了信息對稱，游客通過網(wǎng)站選擇適合自己的鄉(xiāng)村旅品，并且依據(jù)自身要求，挑選不同等級的或是個性化的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)網(wǎng)站的開通，杜絕了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村靠關(guān)系和壟斷等不正當(dāng)?shù)母偁幀F(xiàn)象，使鄉(xiāng)村旅場更加公平，有效的遏制資本的破壞性的進入，有助于保護鄉(xiāng)村文化與自然所有者的權(quán)益。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，游客享受鄉(xiāng)村文化與自然遺產(chǎn)帶來的促進鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承與保護，以及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護。15

圖 2－3 寧德旅游網(wǎng)圖Fig.2－3 Travel network of Ningde city 論壇在論壇中，人們可以很快地組建一個社區(qū)，并以鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容為話題，進行的溝通和交流。游客可通過電子公告牌（BBS）、電子郵件、聊天室、討論16

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號：2810664