【摘要】：在國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長,生活水平顯著提高,消費結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的宏觀背景下,我國旅游業(yè)迅速發(fā)展,旅游產(chǎn)品日益成為我國居民的大眾消費品。大力發(fā)展旅游業(yè),具有重要的戰(zhàn)略意義。遼寧東戴河新區(qū)位于綏中縣境內(nèi),區(qū)位獨特、交通便利,具備豐富的旅游資源。遼寧省、葫蘆島市各級政府都非常重視東戴河新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,力圖將東戴河海濱度假旅游帶打造成遼寧省旅游的龍頭品牌。但是目前東戴河旅游業(yè)的發(fā)展面臨著整體規(guī)劃不足,綜合實力有限的困境。在此背景下,從目的地營銷的角度,對東戴河旅游業(yè)進行全面深入的研究,提出適當而有效的營銷策略,具有重要的意義。本文以東戴河新區(qū)為研究對象,采用理論研究與實證分析相結(jié)合的方法,綜合運用市場營銷學,旅游目的地營銷,區(qū)域經(jīng)濟學等理論,運用國內(nèi)游客問卷調(diào)查統(tǒng)計分析及SWOT分析方法、STP理論分析方法分析東戴河當前旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀,在4P理論的框架下制定東戴河旅游業(yè)發(fā)展的營銷策略。本文首先介紹了研究背景和整體框架,概述了國內(nèi)外相關(guān)理論研究,研究目的和方法,并闡述研究意義。其次概述了東戴河旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件和資源情況,對東戴河旅游市場發(fā)展和營銷現(xiàn)狀進行分析調(diào)查,分析東戴河旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、威脅和挑戰(zhàn),并提出合適的市場定位,最后提出了東戴河新區(qū)旅游市場營銷對策。
【學位授予單位】：沈陽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7
【圖文】：

東戴河景區(qū)地理位置

東戴河景區(qū)主要旅游資源分布

東戴河新區(qū)國內(nèi)旅游客源市場分布

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本文編號：2798658