【摘要】：體驗營銷是伴隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型營銷方式,越來越多的企業(yè)利用體驗的優(yōu)勢,精心設(shè)計情景,滿足人們的體驗需求,說服消費者為體驗付費。體驗營銷與休閑農(nóng)業(yè)有很好的對接性,必將在休閑農(nóng)業(yè)旅游的大舞臺上得到充分的展示。21世紀(jì)以來,越來越多的休閑農(nóng)業(yè)旅游(主要指景區(qū)、景點)意識到旅游產(chǎn)品中的“體驗”層面,開始把游客的“體驗感”作為營銷的一個考量內(nèi)容,并把這種思想逐步納入產(chǎn)品設(shè)計中。目前,在休閑農(nóng)業(yè)中,對體驗營銷應(yīng)用的研究較少,而在實際應(yīng)用中,對體驗營銷的認(rèn)識并不深刻,只是把體驗營銷當(dāng)作一種策略手段,而不是做為休閑農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略來實施。如何在休閑農(nóng)業(yè)中有效應(yīng)用體驗營銷,實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,有待較深入的研究。 本文研究內(nèi)容:通過對體驗營銷理論的研究,從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題入手,闡明在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗營銷的重要性;分析了體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用類型、經(jīng)營模式、途徑和步驟。 本文研究方法:一是理論與實踐相結(jié)合的方法。本文從理論上,把體驗營銷所涉及的涵義、特征與在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用相結(jié)合,提出在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗營銷的必要性。從實踐上,剖析了現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題,透過現(xiàn)狀分析問題,分別從體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用類型、經(jīng)營模式、途徑和步驟四個方面做出分析,提出在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗營銷的可行性,將理論與實踐緊密的結(jié)合在一起,以理論指導(dǎo)實踐。二是比較分析的研究方法。對國內(nèi)外關(guān)于體驗營銷的理論進行了分析比較。國外體驗營銷因起步較早,發(fā)展已逐漸趨于成熟,而體驗營銷在國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用研究起步較晚,很多地方都需要進一步的完善。因此在對國內(nèi)外體驗營銷的理論進行比較分析的前提下,積極借鑒國內(nèi)外應(yīng)用體驗營銷理念設(shè)計的先進經(jīng)驗,以此指導(dǎo)國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 通過以上環(huán)節(jié)分析,在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗營銷,對繁榮鄉(xiāng)村旅游,實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義,其經(jīng)營模式與應(yīng)用類型明確,途徑與步驟具有可操作性。 本文創(chuàng)新點在于立足于我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際狀況,通過理論研究和實例研究的相互結(jié)合,通過考察研究與比較借鑒,用理論指導(dǎo)解決實際問題;進一步加強了對在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗營銷的可操作性,對于促進休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有一定的參考價值和和實踐指導(dǎo)意義;綜合運用市場營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)中的研究成果作為理論工具,拓寬了研究視野。
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F327;F592.7;F274

【引證文獻】

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本文編號：2753243