【摘要】：2002年之后,隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的開展,相應(yīng)出現(xiàn)了大量的學(xué)術(shù)研究成果,研究范圍涵蓋農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、價(jià)值評估、旅游開發(fā)及可持續(xù)性發(fā)展對策等方面。但目前大多農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的旅游開發(fā)仍處于起步階段,景觀區(qū)域管理和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍不完善,旅游產(chǎn)品比較單一,經(jīng)濟(jì)效益比較低,產(chǎn)業(yè)整合度不夠高。如何通過旅游調(diào)查來了解游客參與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游的影響因素,幫助政府部門制定相關(guān)政策,吸引游客前往農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游,幫助農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)營者和管理者為游客提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和提高旅游景點(diǎn)的競爭力已成為亟需解決的問題。本研究首先對國內(nèi)外有關(guān)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和游客行為意向的研究進(jìn)行了概述,并介紹了主要運(yùn)用的基礎(chǔ)理論,即計(jì)劃行為理論、推——拉理論、歸因理論。其次,構(gòu)建了農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地游客行為意向影響因素結(jié)構(gòu)方程模型,根據(jù)研究模型及研究需要確定研究假設(shè)。然后結(jié)合訪談結(jié)果,參考相關(guān)量表,設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,選取農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游的潛在游客及實(shí)地游客為研究對象,通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地發(fā)放問卷來獲取研究樣本。運(yùn)用IBM SPSS Statistics 20.0和IBM SPSS Amos 21.0等統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,采用結(jié)構(gòu)方程模型、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、單因素方差分析對研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。最后,根據(jù)研究結(jié)果提出針對性的管理意見與建議。實(shí)證研究結(jié)果表明:游客(包含潛在游客和實(shí)地游客)到農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游的行為意向受其主觀規(guī)范、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游態(tài)度、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游目的地供給以及感知行為控制的直接影響,且其影響均呈現(xiàn)正向;不同性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入水平的游客在主觀規(guī)范、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游態(tài)度、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游目的地供給、感知行為控制與行為意向上大多有顯著差異。
【學(xué)位授予單位】：武漢輕工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7;F327
【圖文】：

注：根據(jù)已有文獻(xiàn)資料整理。.4 理論基礎(chǔ).4.1 計(jì)劃行為理論計(jì)劃行為理論來源于理性行為理論。理性行為理論（Theory of ReasonedActio稱 TRA）是由 Ajzen 和 Fishbein 于 1975 年創(chuàng)立。該理論認(rèn)為，個(gè)體行為意向由規(guī)范和行為態(tài)度共同決定（如圖 2.1 所示），且行為意向在一定程度上決定了個(gè)為。其中，主觀規(guī)范指的是人們感知到的是否應(yīng)該進(jìn)行某一特定行為的壓力；而態(tài)度是指人們因參與某些行為而持有的積極或消極情緒；行為意向是對人們從事特定行為意愿的度量。由于理性行為理論假定個(gè)體行為受意志控制，導(dǎo)致該理論際應(yīng)用中受到嚴(yán)重制約�？寄繕�(biāo)，而執(zhí)行意向則發(fā)生在行為執(zhí)行階段，指個(gè)體針對既定目標(biāo)而執(zhí)行某特定行為的傾性[123]。

Ajzen 還強(qiáng)調(diào)三種不同類型的信念分別對應(yīng)于決定行為意向的三個(gè)因子（如圖2.2 所示），即行為信念決定行為態(tài)度，規(guī)范信念決定主觀規(guī)范，控制信念決定感知行為控制[127]。態(tài)度越積極，主觀規(guī)范的影響越小即人們感知到的進(jìn)行某一行為的壓力越小，感知行為控制力越強(qiáng)即人們在采取某一特定行為時(shí)所感受到的困難程度越低，行為意向就越強(qiáng)，反之就越小。行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制在概念上是獨(dú)立的，但它們之間可能會擁有共同的信念基礎(chǔ)，因此它們既彼此獨(dú)立，又兩兩相關(guān)（如圖 2.2 中的雙箭頭所示）。圖 2.2 計(jì)劃行為理論（TPB 模型）2.4.2 推—拉理論推——拉理論是研究移民和人口流動現(xiàn)象的基礎(chǔ)理論之一，起源于 19 世紀(jì)，由Bagne 率先提出，他認(rèn)為，人口流動由推力和拉力兩種力量決定，推力是流出地的不利的生活條件；而拉力是流入地的那些有利于改善生活條件的因素。最早將推——拉理論應(yīng)用于旅游研究領(lǐng)域的是 Dann，他認(rèn)為旅游者在空間上的流動機(jī)制可以用推——拉理論來有效地解釋。在旅游研究領(lǐng)域中，通常認(rèn)為，推的因素是內(nèi)在的，指一個(gè)人因內(nèi)心不平衡或緊張而對旅游的需求，是影響人們出行的一種內(nèi)在力量，而拉力因素與旅游目的地的旅游資源和旅游產(chǎn)品有關(guān)，是外部因素[128]。2.4.3 歸因理論1958 年，海德（Fritz Heider）從大眾心理學(xué)的角度提出了歸因理論

16圖 3.1 農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地游客行為意向影響因素理論模型如圖 3.1 所示，本研究模型包括推力影響因素（即內(nèi)部歸因因素）和拉力影響因素（即外部歸因因素）。推力影響因素主要包括感知行為控制、主觀規(guī)范、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游態(tài)度，拉力因素本文主要?dú)w納為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游目的地供給。本研究認(rèn)為態(tài)度、感知行為控制、主觀規(guī)范和農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游目的地供給之間存在共變關(guān)系（如圖 3.1 中雙箭頭所示）。本研究對上述模型中的各因素具體界定如下：農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游態(tài)度——在本研究中主要指個(gè)體對從事農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游這一行為所持有的正面或負(fù)面的情感；主觀規(guī)范——在本研究中主要指個(gè)體在決定是否進(jìn)行農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游這一特定行為時(shí)所感受到重要團(tuán)體或他人的壓力；感知行為控制——在本研究中主要指由于受到外部情況和自身?xiàng)l件的阻礙或促進(jìn)作用，個(gè)體所感受到的在采取農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游這一特定行為時(shí)的難易程度；

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李紅吉;譚慶華;;“羊樓洞磚茶文化系統(tǒng)”中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)價(jià)值研究[J];綠色科技;2015年10期

2 張瑩;;聚落類農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“陸巷古村”價(jià)值的綜合評價(jià)[J];南方農(nóng)業(yè);2015年30期

3 崔淑鴻;代亞男;;農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游開發(fā)研究[J];江蘇商論;2015年10期

4 胡盛紅;林培群;溫衍生;柯佑鵬;陳良;;海南省農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用探索[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2015年23期

5 李振民;鄒宏霞;易倩倩;周琴;;梯田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游資源潛力評估研究[J];經(jīng)濟(jì)地理;2015年06期

6 熊禮明;周麗潔;;居民對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游主客沖突感知研究[J];中國農(nóng)學(xué)通報(bào);2015年17期

7 李品娜;定光平;;羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)與保護(hù)[J];中國商論;2015年16期

8 李明;王思明;;多維度視角下的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成研究[J];中國農(nóng)史;2015年02期

9 劉啟振;王思明;胡以濤;;略論農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)價(jià)值類型劃分及評價(jià)體系[J];古今農(nóng)業(yè);2015年01期

10 李文華;;農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展[J];農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào);2015年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 夏曉敬;老年人出行行為研究[D];北京工業(yè)大學(xué);2015年

2 曾武靈;濱海生態(tài)旅游區(qū)游客重游意愿形成機(jī)制研究[D];大連理工大學(xué);2011年

3 李華敏;鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 姜蕓蕓;合肥市民參與鄉(xiāng)村旅游的行為意向及機(jī)理研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

2 宋繁;紫鵲界農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地游客體驗(yàn)價(jià)值研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2016年

3 葉青;大學(xué)生徒步旅游行為意向及其影響因素研究[D];湖南師范大學(xué);2016年

4 田紅彥;基于計(jì)劃行為理論的杭州居民鄉(xiāng)村旅游行為意向影響因素研究[D];浙江理工大學(xué);2016年

5 郭坤正;家庭旅游行為意向形成機(jī)制的實(shí)證研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

6 張寶強(qiáng);基于擴(kuò)展計(jì)劃行為理論的游客避暑旅游行為意向研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

7 王曉燕;基于計(jì)劃行為理論（TPB）的高鐵旅游者行為意向研究[D];華僑大學(xué);2015年

8 江梅;對全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)[D];長安大學(xué);2015年

9 修鵬軒;中國游客赴美旅游行為意向研究[D];海南大學(xué);2015年

10 許會杰;我國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)法律保護(hù)問題研究[D];貴州民族大學(xué);2015年

本文編號：2753388