發(fā)布時間：2020-06-05 17:09

【摘要】：近年來,伴隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展,我國公民的旅游觀念也在不斷變化升級,盡管傳統(tǒng)的旅游方式仍風頭正勁,但是更加崇尚自然、養(yǎng)生、健康的生態(tài)旅游方式也越來越受到游客的認可和喜愛。當前國家大力倡導綠色發(fā)展理念,各行各業(yè)都在積極探尋如何正確處理經(jīng)濟發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護的關系。從旅游行業(yè)來看,生態(tài)旅游就是綠色理念與行業(yè)發(fā)展的最佳結合點。當前,各地的政府和企業(yè)都迅速嗅到了生態(tài)旅游的商機,紛紛利用當?shù)刈匀坏乩硖厣ㄔO生態(tài)景區(qū)項目,發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)景區(qū)旅游不僅要努力從傳統(tǒng)旅游景點的口中里奪取市場,還要應對日益加劇的新興生態(tài)景區(qū)之間的競爭�！熬葡阋才孪镒由睢�,想要保證生態(tài)景區(qū)能夠在激烈的市場競爭中勝出,實現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展,制定科學的市場營銷方案必不可少。本文以聊城市W生態(tài)景區(qū)作為案例景區(qū),該景區(qū)以黃河輸水池為依托,有著豐富的“水”資源、獨特的黃河文化和沉沙資源。但是,作為景區(qū)基礎的輸水池之前只承擔單純的輸水儲水功能,景區(qū)在輸水池的基礎上平地而起,在周邊地市,甚至聊城區(qū)域內知曉度的都相對較低,必須抓好市場營銷這個關鍵,做好旅游營銷方案規(guī)劃,宣傳推廣景區(qū)品牌,吸引游客前來游玩,保證景區(qū)持續(xù)盈利,實現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展,因此,對W生態(tài)景區(qū)的旅游市場營銷研究將具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本文充分運用調查研究法、文獻歸納法和SWOT分析法,借助目前國內外關于生態(tài)景區(qū)旅游市場營銷的理論成果,緊密聯(lián)系聊城市W生態(tài)景區(qū)的基本情況和市場營銷環(huán)境,細致分析景區(qū)在市場營銷中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,對W生態(tài)景區(qū)的市場營銷現(xiàn)狀和存在問題進行分析研究,從市場戰(zhàn)略、市場策略和價值提升三個方面,設計出適合景區(qū)的旅游市場營銷方案,并在預評估的基礎上制定相應保障措施,盡可能確保營銷方案實現(xiàn)預期效果。
【圖文】：

（２）文獻研[偡�。通过对国闹I夤賾謨�、旅訂栔C∮蛻扒諧∮義舷南喙乩礪鄢曬難芯�，，为本文X謔諧∮腫春突肪撤治觶約笆諧∮咤義下災貧ǚ矯嫣峁┠Ｐ�、易廁L屠礪壑С擰ｅ義希ǎ常╁危櫻祝希苑治齜�。利用炎ＯＴ分锡bㄇ邐腦諞徽攀中甕急碇薪咨義咸扒獠炕肪車幕幔ǎ埃┯臚玻ǎ裕�、与恼E炕肪持械撓攀疲ǎ櫻┯肓郵疲ǎ祝╁義賢脅⒓右遠哉�，为重毃营销矄h蘊峁┗�。？辶x賢跡保櫻祝希苑治瞿Ｐ灣義暇赫攀疲ǎ櫻簦潁澹睿紓簦瑁螅╁尉赫郵疲ǎ祝澹幔耄睿澹螅螅澹螅╁義鮮諧』幔ǎ希穡穡錚潁簦酰睿椋簦椋澹螅╁甕飩繽玻ǎ裕瑁潁澹幔簦螅╁義希保常逞芯靠蚣苠義

本文編號：2698354