【摘要】：大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游資源豐富且獨(dú)特,具有深厚的旅游開發(fā)價(jià)值。近幾年來,隨著地方政府工作重心由煤炭行業(yè)向旅游業(yè)傾斜,大同地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭。但由于多年以來當(dāng)?shù)卣畬β糜螤I銷工作重視不夠,大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游資源開發(fā)利用現(xiàn)狀堪憂。因此,如何利用營銷學(xué)理論及方法分析和解決大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游開發(fā)中面臨的問題,幫助促進(jìn)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,成為本文關(guān)注的重心。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、案例分析和問卷調(diào)查等方法,首先對大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游業(yè)進(jìn)行了SWOT戰(zhàn)略分析,找出了大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營銷過程中存在的諸如對遺產(chǎn)旅游營銷工作缺乏重視、對遺產(chǎn)旅游營銷工作理解有偏差等問題,然后對大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營銷進(jìn)行了STP戰(zhàn)略研究,繼而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,從旅游營銷產(chǎn)品、旅游營銷定價(jià)、旅游營銷渠道、旅游促銷四個方面做了系統(tǒng)分析并提出了完善大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營銷的改進(jìn)建議,以期為改進(jìn)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營銷策略提供參考。同時,本文提出的大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營銷策略對我國其他遺產(chǎn)旅游目的地同樣具有一定的借鑒意義。
【圖文】：

旅游營銷策略。逡逑１．４．邋２研究思路逡逑本文研究思路如圖１－１：逡逑——邐研究背景逡逑緒論邐研[偰康募耙庖邋義稀窩芯糠椒ㄥ義襄危皺五五五邋危鰣五義俠礪鄹攀黽拔南鬃坼未笸厙挪糜斡咤未笸厙挪糜五義襄問鰣嗚溫韻腫捶治鰣危逵嬖詰奈侍忮義襄五澹皺五五義賢晟拼笸厙挪糜斡撓行悸酚氬唄越ㄒ殄義襄危馘五義轄崧塾胝雇義賢跡保北疚難芯克悸吠煎義希村義，

本文編號：2679607