本文關(guān)鍵詞：基于心理賬戶、推理選擇的投資決策心理實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的蓬勃發(fā)展,心理賬戶近年來已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)兩門學(xué)科都密切關(guān)注的概念。但以往的研究主要關(guān)注心理賬戶對消費(fèi)者行為的影響,很少涉及投資者行為領(lǐng)域。 本研究以上海市企事業(yè)在職員工為被試,以投資者行為為研究領(lǐng)域,并結(jié)合銀行個人金融業(yè)務(wù)需求,對不同收入來源的心理賬戶的在不同資金分配方向上的資金分配方式、理由對心理賬戶組合的影響兩方面問題進(jìn)行探索性研究,以期理解個體的資產(chǎn)分配行為,并為設(shè)計(jì)營銷策略干預(yù)儲戶的增加投資行為提出建議。 在對相關(guān)文獻(xiàn)回顧后,本文首先用了重復(fù)實(shí)驗(yàn),驗(yàn)證心理賬戶在投資決策中確實(shí)存在的影響。接著,實(shí)驗(yàn)一探索了收入來源、分配方式對資金分配的影響,借由此了解人們在各分配方式上資金投入的總體特征以及收入來源的不同對各分配方式上資金投入的影響。隨后的實(shí)驗(yàn)二從推理選擇的核心概念“理由”入手,探索了理由如何影響心理賬戶之間,尤其是保障性儲蓄賬戶與風(fēng)險型投資賬戶之間的組合。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：(1)居民對在不同的分配方式上的資金投入選擇上存在差異、資金投入額也存在差異：居民總體傾向于儲蓄與消費(fèi),而不是投資,并且,居民在三種分配方式上的資金投入量依次為安全保障賬戶、風(fēng)險型投資賬戶與享樂型開支。(2)與投資者原本的資金計(jì)劃相一致的理由有助于促進(jìn)投資行為,對投資者有吸引力的理由有助于促進(jìn)投資行為。 根據(jù)研究結(jié)果,針對如何進(jìn)行銀行個人金融產(chǎn)品的營銷這一問題提出了建議,以期最終利用心理學(xué)研究的原理,提高銀行的營銷策略水平,促進(jìn)儲戶拿出一部分儲蓄資金用于投資理財(cái),從而滿足銀行業(yè)務(wù)需求提高利潤。
【關(guān)鍵詞】：心理賬戶 理由 推理選擇 投資行為
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：C934
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-12
• 第一章 引言12-17
• 1.1 研究背景與研究意義12-13
• 1.2 研究問題的提出13-15
• 1.3 選題創(chuàng)新點(diǎn)和研究主題15-16
• 1.4 研究結(jié)構(gòu)16-17
• 第二章 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)回顧17-29
• 2.1 非理性投資決策的研究綜述17-22
• 2.1.1 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源17-18
• 2.1.2 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論綜述18-21
• 2.1.3 與心理學(xué)有關(guān)的幾個重要概念21-22
• 2.1.4 本研究投資行為的界定22
• 2.2 心理賬戶理論的研究綜述22-27
• 2.2.1 心理賬戶概念的由來22-24
• 2.2.2 心理賬戶的基本特征24-25
• 2.2.3 心理賬戶的結(jié)構(gòu)25-27
• 2.3 推理選擇理論的研究綜述27-29
• 2.3.1 推理選擇概念的研究背景27-28
• 2.3.2 推理選擇與心理賬戶的應(yīng)用研究28-29
• 2.3.3 對推理選擇研究的簡要綜述29
• 第三章 實(shí)證研究：預(yù)備實(shí)驗(yàn)29-35
• 3.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>30
• 3.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)被試30
• 3.3 預(yù)實(shí)驗(yàn)材料與程序30-31
• 3.4 預(yù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析31
• 3.5 預(yù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論31-32
• 3.6 正式實(shí)驗(yàn)被試的選擇和基本資料分析32-35
• 第四章 實(shí)證研究：實(shí)驗(yàn)一35-44
• 4.1 實(shí)驗(yàn)一設(shè)計(jì)35-37
• 4.1.1 實(shí)驗(yàn)一目的35
• 4.1.2 實(shí)驗(yàn)一設(shè)計(jì)思路與假設(shè)35
• 4.1.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)材料35-37
• 4.1.4 實(shí)驗(yàn)被試37
• 4.2 實(shí)驗(yàn)一結(jié)果分析37-44
• 4.2.1 分配方式在資金投入決策的差異性分析37-38
• 4.2.2 收入來源在資金投入決策的差異性分析38-39
• 4.2.3 收入來源與分配方式在資金投入決策的差異性分析39-41
• 4.2.4 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量與分配方式在資金投入決策差異性分析41-44
• 第五章 實(shí)證研究：實(shí)驗(yàn)二44-54
• 5.1 實(shí)驗(yàn)二設(shè)計(jì)44-48
• 5.1.1 實(shí)驗(yàn)二目的44
• 5.1.2 實(shí)驗(yàn)二的設(shè)計(jì)思路與假設(shè)44-45
• 5.1.3 實(shí)驗(yàn)二設(shè)計(jì)45-47
• 5.1.4 實(shí)驗(yàn)二的材料與實(shí)施47
• 5.1.5 實(shí)驗(yàn)被試47-48
• 5.2 實(shí)驗(yàn)二結(jié)果分析48-54
• 5.2.1 投資理由在投資決策的差異性分析48-49
• 5.2.2 資金計(jì)劃在投資決策的差異性分析49-50
• 5.2.3 資金計(jì)劃與投資理由在投資決策的差異性分析50-51
• 5.2.4 投資理由吸引力與投資金額的相關(guān)研究51-52
• 5.2.5 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對投資決策的差異性分析52-54
• 第六章 討論與建議54-61
• 6.1 上海在職居民參與投資的基本情況及影響因素55-56
• 6.2 分配方式、收入來源對資金分配模式的影響56-58
• 6.2.1 居民在各分配方式上資金投入的總體特征56-57
• 6.2.2 收入來源對居民在各分配方式上資金投入的影響57-58
• 6.3 問題二的討論：理由在心理賬戶組合中的作用58-59
• 6.3.1 投資理由對心理賬戶組合的作用58
• 6.3.2 資金計(jì)劃與投資理由對心理賬戶組合的作用58-59
• 6.3.3 投資理由吸引力對投資金額的作用59
• 6.4 對銀行個人金融業(yè)務(wù)的營銷策略建議59-61
• 第七章 結(jié)論與展望61-64
• 7.1 本研究總結(jié)61-62
• 7.2 本研究的局限62-63
• 7.3 研究展望63-64
• 附錄64-73
• 附錄1：預(yù)實(shí)驗(yàn)問卷64-65
• 附錄2：實(shí)驗(yàn)一及實(shí)驗(yàn)二問卷65-73
• 參考文獻(xiàn)73-76
• 后記76

【參考文獻(xiàn)】

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3 李愛梅;凌文輇;方俐洛;肖勝;;中國人心理賬戶的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)[J];心理學(xué)報(bào);2007年04期

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本文編號：425243