近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,衍生出許多產(chǎn)品和服務(wù)。人們使用或購買這些產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行信息搜索、獲取知識、交流溝通以及分享,可以說它們已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。因此,這些產(chǎn)品和服務(wù)以及其用戶付費(fèi)行為已經(jīng)成為了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。然而由于目前對用戶付費(fèi)的研究還處于探索階段,現(xiàn)有研究往往只是針對單一策略下的付費(fèi)行為進(jìn)行分析,缺乏從整體和聯(lián)系的視角,深入探察用戶付費(fèi)行為。本文旨在揭示互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下用戶付費(fèi)與決策行為的模式與內(nèi)在機(jī)理,從而為企業(yè)更好地制定和實(shí)施戰(zhàn)略,具備將社會價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的能力提供理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。隨著整體市場對用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及引導(dǎo)用戶付費(fèi)策略的探索,本文以前人對付費(fèi)模式中的定價策略分類(買方定價和賣方定價)為視角及存在的實(shí)踐問題提出了三個值得解決的研究問題,在結(jié)合相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,針對這三個問題中的用戶打賞行為和購買行為進(jìn)行了實(shí)證研究。首先,在買方定價的付費(fèi)模式中,基于社會-技術(shù)系統(tǒng)理論和依戀理論,本研究構(gòu)建并實(shí)證驗(yàn)證了社會因素和技術(shù)因素對用戶打賞行為影響的研究模型。研究結(jié)果表明用戶對內(nèi)容創(chuàng)造者的情感依戀和對社會化媒體...

【文章頁數(shù)】：140 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與問題的產(chǎn)生
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)
2 研究現(xiàn)狀綜述
    2.1 打賞行為的發(fā)展和定義
    2.2 社會化媒體用戶打賞行為研究的理論基礎(chǔ)
    2.3 捆綁策略中消費(fèi)者購買行為的研究綜述
    2.4 本章小結(jié)
3 社會-技術(shù)視角下的用戶打賞行為
    3.1 問題提出
    3.2 研究模型和假設(shè)
    3.3 研究方法
    3.4 研究結(jié)果
    3.5 研究結(jié)論
    3.6 本章小結(jié)
4 不同特質(zhì)用戶的打賞決策行為
    4.1 問題提出
    4.2 研究模型和假設(shè)
    4.3 研究方法
    4.4 研究結(jié)果
    4.5 研究結(jié)論
    4.6 本章小結(jié)
5 平臺捆綁策略下用戶購買決策行為
    5.1 問題提出
    5.2 探索性研究
    5.3 研究模型和假設(shè)
    5.4 研究方法
    5.5 研究結(jié)果
    5.6 研究結(jié)論
    5.7 本章小結(jié)
6 研究總結(jié)與展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
博士期間的學(xué)術(shù)成果
博士期間參加的課題
附錄
    附錄1 社會-技術(shù)視角下的用戶打賞行為的問卷
    附錄2 不同特質(zhì)用戶打賞行為研究的問卷
    附錄3 平臺捆綁策略下用戶購買決策行為的問卷



本文編號：3844898