隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,制造商的廣告投入量逐漸增加。制造商在制定廣告策略時(shí)都會(huì)從自身利益出發(fā),從而導(dǎo)致策略制定考慮不全面,往往使得廣告促銷未能達(dá)到預(yù)定的期望。所以在制定廣告促銷策略時(shí)制造商需要充分考慮市場(chǎng)對(duì)廣告策略的影響。由于兩家制造商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間有一定的關(guān)聯(lián)性,使得制造商在通過廣告進(jìn)行產(chǎn)品促銷時(shí)存在溢出效應(yīng),這種現(xiàn)象在一定程度上影響了制造商通過廣告促銷想要達(dá)到的預(yù)期盈利的期望值。因此,制造商為了使廣告投入最有效的促進(jìn)產(chǎn)品銷售,制定廣告策略時(shí)應(yīng)該充分考慮溢出效應(yīng),使獲得的效益最大化。這也是本文主要研究的內(nèi)容。本文在市場(chǎng)信息對(duì)稱和不對(duì)稱的情況下,在有限理性的基礎(chǔ)上,建立了具有廣告溢出效應(yīng)的完全不合作和部分合作的兩階段博弈模型。重點(diǎn)研究了廣告溢出效應(yīng)、廣告負(fù)擔(dān)率和調(diào)整速度等參數(shù)對(duì)系統(tǒng)行為的影響,為互補(bǔ)品制造商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣告投入的決策提供一定的理論基礎(chǔ)。本文的主要研究?jī)?nèi)容如下:1.在廣告溢出效應(yīng)的背景下,基于有限理性以及非線性動(dòng)力學(xué)理論,以兩個(gè)制造商的廣告投入量和產(chǎn)品的需求量作為決策變量建立了具有廣告溢出效應(yīng)的兩階段的博弈模型。其中制造商博弈行為的決策為兩個(gè)階段:廣告投入而競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品價(jià)格而... 

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的研究?jī)?nèi)容
2 預(yù)備知識(shí)
    2.1 博弈論
    2.2 動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的預(yù)期理論
    2.3 廣告溢出效應(yīng)研究綜述
    2.4 非線性理論
        2.4.1 平衡點(diǎn)穩(wěn)定性判據(jù)
        2.4.2 分岔理論
3 對(duì)稱信息下完全非合作廣告溢出效應(yīng)博弈模型的動(dòng)力學(xué)分析
    3.1 模型的建立
    3.2 穩(wěn)定性分析
    3.3 數(shù)值模擬
        3.3.1 關(guān)于調(diào)整速度參數(shù)的數(shù)值模擬
        3.3.2 關(guān)于廣告溢出效應(yīng)參數(shù)的數(shù)值模擬
    3.4 本章小結(jié)
4 對(duì)稱信息下部分合作廣告溢出效應(yīng)博弈模型的動(dòng)力學(xué)分析
    4.1 模型的建立
    4.2 穩(wěn)定性分析
    4.3 數(shù)值模擬
        4.3.1 關(guān)于廣告分擔(dān)率參數(shù)的數(shù)值模擬
        4.3.2 關(guān)于調(diào)整速度參數(shù)的數(shù)值模擬
    4.4 本章小結(jié)
5 不對(duì)稱信息下部分合作廣告溢出效應(yīng)博弈模型的動(dòng)力學(xué)分析
    5.1 模型的建立
    5.2 穩(wěn)定性分析
    5.3 數(shù)值模擬
        5.3.1 關(guān)于廣告分擔(dān)率參數(shù)的數(shù)值模擬
        5.3.2 關(guān)于廣告溢出效應(yīng)參數(shù)的數(shù)值模擬
    5.4 本章小結(jié)
總結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]考慮廣告溢出效應(yīng)的博弈模型的動(dòng)力學(xué)分析[J]. 路正玉,周偉,于歡歡,趙娜.  山東大學(xué)學(xué)報(bào)(理學(xué)版). 2019(11)
[2]市場(chǎng)分割條件下的混合所有制經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)模型與規(guī)制策略[J]. 張小軍,石明明.  經(jīng)濟(jì)評(píng)論. 2011(02)
[3]西方產(chǎn)業(yè)組織理論關(guān)于廣告與同質(zhì)產(chǎn)品的研究及啟示[J]. 吳昌南.  生產(chǎn)力研究. 2006(11)
[4]產(chǎn)品同質(zhì)下廣告的橫向外部性與供給機(jī)制[J]. 吳昌南.  江蘇商論. 2006(02)
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博士論文
[1]考慮多重參與者行為的雙渠道供應(yīng)鏈演化博弈模型研究[D]. 張芳.天津大學(xué) 2016
[2]基于“產(chǎn)能合作”的一類制造業(yè)上下游寡頭混合博弈的復(fù)雜性研究[D]. 孫立建.天津大學(xué) 2016
[3]基于非線性理論的古諾—伯川德混合模型研究及應(yīng)用[D]. 王洪武.天津大學(xué) 2013
[4]基于Logistic模型的幾類系統(tǒng)的動(dòng)力學(xué)研究及其參數(shù)估計(jì)[D]. 袁利國(guó).華南理工大學(xué) 2012
[5]考慮溢出效應(yīng)的互補(bǔ)品企業(yè)廣告決策研究[D]. 田麗娜.重慶大學(xué) 2010
[6]競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的廣告策略研究[D]. 張庶萍.天津大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3732892