隨著經濟的快速發(fā)展,制造商的廣告投入量逐漸增加。制造商在制定廣告策略時都會從自身利益出發(fā),從而導致策略制定考慮不全面,往往使得廣告促銷未能達到預定的期望。所以在制定廣告促銷策略時制造商需要充分考慮市場對廣告策略的影響。由于兩家制造商所生產的產品之間有一定的關聯(lián)性,使得制造商在通過廣告進行產品促銷時存在溢出效應,這種現(xiàn)象在一定程度上影響了制造商通過廣告促銷想要達到的預期盈利的期望值。因此,制造商為了使廣告投入最有效的促進產品銷售,制定廣告策略時應該充分考慮溢出效應,使獲得的效益最大化。這也是本文主要研究的內容。本文在市場信息對稱和不對稱的情況下,在有限理性的基礎上,建立了具有廣告溢出效應的完全不合作和部分合作的兩階段博弈模型。重點研究了廣告溢出效應、廣告負擔率和調整速度等參數(shù)對系統(tǒng)行為的影響,為互補品制造商在市場競爭中廣告投入的決策提供一定的理論基礎。本文的主要研究內容如下:1.在廣告溢出效應的背景下,基于有限理性以及非線性動力學理論,以兩個制造商的廣告投入量和產品的需求量作為決策變量建立了具有廣告溢出效應的兩階段的博弈模型。其中制造商博弈行為的決策為兩個階段:廣告投入而競爭和產品價格而... 

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的研究內容
2 預備知識
    2.1 博弈論
    2.2 動態(tài)經濟系統(tǒng)的預期理論
    2.3 廣告溢出效應研究綜述
    2.4 非線性理論
        2.4.1 平衡點穩(wěn)定性判據(jù)
        2.4.2 分岔理論
3 對稱信息下完全非合作廣告溢出效應博弈模型的動力學分析
    3.1 模型的建立
    3.2 穩(wěn)定性分析
    3.3 數(shù)值模擬
        3.3.1 關于調整速度參數(shù)的數(shù)值模擬
        3.3.2 關于廣告溢出效應參數(shù)的數(shù)值模擬
    3.4 本章小結
4 對稱信息下部分合作廣告溢出效應博弈模型的動力學分析
    4.1 模型的建立
    4.2 穩(wěn)定性分析
    4.3 數(shù)值模擬
        4.3.1 關于廣告分擔率參數(shù)的數(shù)值模擬
        4.3.2 關于調整速度參數(shù)的數(shù)值模擬
    4.4 本章小結
5 不對稱信息下部分合作廣告溢出效應博弈模型的動力學分析
    5.1 模型的建立
    5.2 穩(wěn)定性分析
    5.3 數(shù)值模擬
        5.3.1 關于廣告分擔率參數(shù)的數(shù)值模擬
        5.3.2 關于廣告溢出效應參數(shù)的數(shù)值模擬
    5.4 本章小結
總結
致謝
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]考慮廣告溢出效應的博弈模型的動力學分析[J]. 路正玉,周偉,于歡歡,趙娜.  山東大學學報(理學版). 2019(11)
[2]市場分割條件下的混合所有制經濟競爭模型與規(guī)制策略[J]. 張小軍,石明明.  經濟評論. 2011(02)
[3]西方產業(yè)組織理論關于廣告與同質產品的研究及啟示[J]. 吳昌南.  生產力研究. 2006(11)
[4]產品同質下廣告的橫向外部性與供給機制[J]. 吳昌南.  江蘇商論. 2006(02)
[5]雙寡頭有限理性廣告競爭博弈模型的復雜性分析[J]. 姚洪興,徐峰.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2005(12)
[6]兩強市場廣告競爭混沌的參數(shù)調節(jié)反饋控制方法[J]. 童紀新,裴明,李煜.  河海大學學報(自然科學版). 2004(03)
[7]廣告競爭模型中的混沌同步特性分析[J]. 齊潔,汪定偉.  管理科學學報. 2004(02)
[8]企業(yè)間生產與廣告投資分配的競爭分析[J]. 張玉林,仲偉俊,梅姝娥.  管理科學學報. 2002(04)
[9]寡頭壟斷市場下的廣告競爭策略研究[J]. 任方旭,邵云飛,唐小我.  河南科學. 2002(03)
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博士論文
[1]考慮多重參與者行為的雙渠道供應鏈演化博弈模型研究[D]. 張芳.天津大學 2016
[2]基于“產能合作”的一類制造業(yè)上下游寡頭混合博弈的復雜性研究[D]. 孫立建.天津大學 2016
[3]基于非線性理論的古諾—伯川德混合模型研究及應用[D]. 王洪武.天津大學 2013
[4]基于Logistic模型的幾類系統(tǒng)的動力學研究及其參數(shù)估計[D]. 袁利國.華南理工大學 2012
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[6]競爭環(huán)境下的廣告策略研究[D]. 張庶萍.天津大學 2005



本文編號：3732892