近年來,生鮮電商依托快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和便捷的移動支付、日臻完善的物流體系,每年以高增長速度迅速發(fā)展,逐漸衍生出一種由線上、線下和現(xiàn)代物流相結(jié)合的新型零售O2O模式,同時,生鮮零售商為提高自身競爭力,提供差異化商品,紛紛加快了開發(fā)自有品牌的步伐。但由于生鮮產(chǎn)品本身具有易腐易變質(zhì)特點,新鮮度的變化導(dǎo)致生鮮產(chǎn)品的定價問題變得復(fù)雜,線下顧客對產(chǎn)品新鮮度和價格信息較為敏感,而線上下單的顧客往往對訂單配送時長和價格具有一定要求,兩類顧客分別通過權(quán)衡自身獲得的效用而做出購買決策。因此,研究如何在O2O模式下對自有品牌生鮮產(chǎn)品進(jìn)行有效定價,使零售商利潤最大化具有重要的理論價值和實際應(yīng)用價值。本文針對O2O模式下自有品牌生鮮產(chǎn)品的定價問題,梳理了相關(guān)文獻(xiàn),運(yùn)用動態(tài)定價理論、收益管理理論、博弈論等理論思想和方法,在考慮自有品牌知名度、產(chǎn)品新鮮度、線上訂單配送滿意度的情況下,構(gòu)建了自有品牌生鮮零售商與顧客在靜態(tài)定價及動態(tài)定價情形下的博弈模型,分別求出了自有品牌生鮮產(chǎn)品在靜態(tài)定價及動態(tài)定價情形下的最優(yōu)價格及利潤,將兩種定價結(jié)果下的利潤進(jìn)行比較。最后,以HM企業(yè)為例,驗證了上述模型的有效性和可信性。研究結(jié)果... 

【文章來源】：江蘇大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與問題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題的提出
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 生鮮產(chǎn)品與動態(tài)定價相關(guān)研究
        1.3.2 自有品牌相關(guān)研究
        1.3.3 O2O模式定價相策略關(guān)研究
        1.3.4 文獻(xiàn)評述
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點
2 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 O2O模式
        2.1.2 自有品牌
        2.1.3 生鮮產(chǎn)品
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 動態(tài)定價理論
        2.2.2 收益管理理論
        2.2.3 博弈論
3 O2O模式下自有品牌生鮮產(chǎn)品靜態(tài)單一定價策略
    3.1 靜態(tài)定價問題描述與基本假設(shè)
        3.1.1 靜態(tài)定價問題描述
        3.1.2 基本假設(shè)
    3.2 相關(guān)符號說明
    3.3 靜態(tài)定價模型構(gòu)建與求解
        3.3.1 函數(shù)分析
        3.3.2 零售商與顧客之間博弈過程
        3.3.3 利潤模型與求解
    3.4 本章小結(jié)
4 O2O模式下自有品牌生鮮產(chǎn)品動態(tài)定價策略
    4.1 動態(tài)定價問題描述與基本假設(shè)
        4.1.1 動態(tài)定價問題描述
        4.1.2 基本假設(shè)
    4.2 相關(guān)符號說明
    4.3 動態(tài)定價模型構(gòu)建與求解
        4.3.1 相關(guān)函數(shù)分析
        4.3.2 零售商與顧客三階段博弈過程
        4.3.3 模型求解
    4.4 本章小結(jié)
5 案例分析
    5.1 HM企業(yè)簡介
    5.2 不同定價策略在HM企業(yè)的結(jié)果比較
    5.3 模型參數(shù)討論
    5.4 案例研究啟示
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]O2O模式下消費(fèi)者購買決策影響因素社群關(guān)系研究[J]. 王崇,陳大峰.  中國管理科學(xué). 2019(01)
[2]O2O模式下服務(wù)商的價格和時間決策[J]. 周雄偉,汪苗蓉,徐晨.  中國管理科學(xué). 2018(02)
[3]考慮新鮮度和顧客等待的生鮮農(nóng)產(chǎn)品訂貨策略研究[J]. 湯巧玲,倪冠群.  物流技術(shù). 2017(11)
[4]果蔬生鮮類農(nóng)產(chǎn)品O2O、單一線上、單一線下3種運(yùn)作模式的定價策略對比研究[J]. 劉洋,王利艷.  世界農(nóng)業(yè). 2017(08)
[5]考慮參照效應(yīng)的自有品牌動態(tài)定價策略[J]. 段永瑞,徐建,霍佳震.  工業(yè)工程與管理. 2017(01)
[6]零售企業(yè)自有品牌建設(shè)存在的問題及建議[J]. 劉哲.  商場現(xiàn)代化. 2016(13)
[7]生鮮電商的出路——O2O模式改造[J]. 應(yīng)豪,張雨辰,楊堅爭.  電子商務(wù). 2016(04)
[8]考慮在線補(bǔ)貼的零售商水平O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[J]. 吳曉志,陳宏,張俊.  中國管理科學(xué). 2014(S1)
[9]O2O電子商務(wù)模式下的啟發(fā)式定價機(jī)制探討[J]. 鄒波.  統(tǒng)計與決策. 2014(07)
[10]生鮮電商020模式探討[J]. 劉靜.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(36)

博士論文
[1]競爭環(huán)境下考慮顧客行為的易逝品動態(tài)定價策略研究[D]. 李豪.重慶大學(xué) 2010

碩士論文
[1]零售商自有品牌與制造商品牌的定價決策[D]. 孫西秀.西南財經(jīng)大學(xué) 2013
[2]生鮮食品供應(yīng)鏈庫存與定價管理研究[D]. 唐嵐.上海交通大學(xué) 2013
[3]我國超市優(yōu)質(zhì)生鮮蔬菜動態(tài)定價問題研究[D]. 盧亞杰.北京交通大學(xué) 2010
[4]消費(fèi)者對零售商自有品牌產(chǎn)品購買傾向影響因素的實證研究[D]. 童小軍.重慶大學(xué) 2007
[5]超市生鮮食品動態(tài)定價策略研究[D]. 王芳.東南大學(xué) 2006



本文編號：3435910