平臺作為一種新興的商業(yè)模式,正在大范圍、深層次地改變著人類的商業(yè)行為與生活方式。硬件平臺作為雙邊平臺的一種,也在其中扮演了重要角色,生活中常見的智能手機(jī)平臺、游戲主機(jī)平臺等均屬于此類。硬件平臺生態(tài)內(nèi)存在著硬件商、軟件商和消費(fèi)者三類參與者,其中硬件商銷售硬件并向軟件商提供接入支持,軟件商基于硬件平臺銷售軟件并向硬件商支付一定的接入費(fèi),消費(fèi)者則需先購買硬件后才能在硬件平臺內(nèi)選購軟件。硬件平臺生態(tài)內(nèi)部有著復(fù)雜的外部性關(guān)系:硬件與軟件之間存在互補(bǔ)關(guān)系,而軟件之間也存在相互影響關(guān)系。這類外部性會在整個平臺內(nèi)部產(chǎn)生決策扭曲,導(dǎo)致潛在的利潤損失�；诖�,本文考慮硬件平臺內(nèi)的軟硬件間需求互補(bǔ)性和軟件間質(zhì)量外部性,構(gòu)建了由一個硬件商與兩個軟件商構(gòu)成的硬件平臺產(chǎn)量與質(zhì)量雙重博弈模型,識別了硬件商對軟件商進(jìn)行激勵以實(shí)現(xiàn)利潤提升的動機(jī),并基于三部定價合同設(shè)計了具體的激勵方案。首先,本文建立了軟件對稱的壟斷硬件平臺內(nèi)產(chǎn)量與質(zhì)量雙重博弈模型,比較分析了分散化和一體化結(jié)構(gòu)下的均衡市場策略及企業(yè)利潤,識別了硬件商對軟件商實(shí)行激勵行為的動機(jī),并基于三部定價合同為分散化結(jié)構(gòu)中的硬件商設(shè)計了激勵合同方案。結(jié)果表明,硬件商總... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文14第三章壟斷硬件平臺的激勵合同設(shè)計本章構(gòu)建了由單個硬件商與兩個軟件商構(gòu)成的硬件平臺模型，其中硬件商生產(chǎn)硬件產(chǎn)品，兩個軟件商基于該硬件產(chǎn)品分別生產(chǎn)各自的軟件產(chǎn)品；硬件與軟件之間存在互補(bǔ)關(guān)系，而軟件之間存在基于軟件質(zhì)量的相互影響關(guān)系。本章主要關(guān)注軟件對稱的壟斷硬件平臺內(nèi)，軟硬件商進(jìn)行產(chǎn)量與質(zhì)量雙重博弈時的縱向結(jié)構(gòu)、市場均衡和企業(yè)利潤，借此識別硬件商實(shí)施激勵的動機(jī)并進(jìn)行激勵合同設(shè)計。首先，考慮硬件平臺內(nèi)軟硬件間互補(bǔ)關(guān)系和軟件間質(zhì)量外部性關(guān)系，建立了硬件商與軟件商的產(chǎn)量和質(zhì)量雙重博弈模型；其次，分別在分散化和一體化兩種結(jié)構(gòu)下研究硬件平臺內(nèi)的市場均衡及企業(yè)利潤。之后，對分散化和一體化結(jié)構(gòu)下博弈均衡進(jìn)行比較分析，識別出硬件商對軟件商實(shí)施激勵行為的動機(jī)。最后，基于三部定價合同為硬件商設(shè)計具體的激勵方案，以幫助硬件平臺在分散化結(jié)構(gòu)下達(dá)到最優(yōu)系統(tǒng)總利潤，同時實(shí)現(xiàn)軟件商與硬件商利潤的帕累托改進(jìn)。3.1基本模型本章研究單個硬件商與兩個對稱性軟件商構(gòu)成的硬件平臺模型，其中硬件商與軟件商在市場上進(jìn)行產(chǎn)量和質(zhì)量的雙重博弈，各企業(yè)決策目標(biāo)均為最大化自身利潤。企業(yè)行動順序?yàn)椋菏紫�，硬件商H在市場上推出自身的硬件產(chǎn)品；其次，在觀察到硬件商進(jìn)入后，兩個對稱軟件商iS，其中i{1,2}，分別獨(dú)立地推出各自的軟件產(chǎn)品并決定自身產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)水平。硬件商H產(chǎn)量為hq，售價為hp；軟件商iS產(chǎn)量為iq，售價為ip，質(zhì)量改進(jìn)水平為ix，且每售出一單位軟件需要向硬件商支付平臺接入費(fèi)is。假設(shè)市場處于出清狀態(tài)，即所有生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都能得到銷售，市場結(jié)構(gòu)如下：圖3-1壟斷硬件平臺結(jié)構(gòu)

?峁怪懈髕笠稻?策外部性所帶來的必然結(jié)果，它表明，現(xiàn)實(shí)中硬件平臺型企業(yè)所廣泛采用的“硬件+第三方軟件”模式存在著內(nèi)在弊端，在傳統(tǒng)接入費(fèi)合同（即基于軟件銷量的接入費(fèi)）下，其無法為平臺內(nèi)各企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的潛在利潤。以上對一體化和分散化結(jié)構(gòu)硬件平臺中軟硬件商決策行為的分析表明，分散化下的各企業(yè)均衡決策與一體化最優(yōu)結(jié)構(gòu)存在偏離，由此導(dǎo)致了硬件平臺整體利潤的損失。為了直觀刻畫一體化與分散化結(jié)構(gòu)下硬件平臺的整體利潤，以及其受到軟硬件互補(bǔ)強(qiáng)度k,r、以及軟件間質(zhì)量外部性強(qiáng)度e的影響，令b2,d1,e0.5，繪制圖3-2(a)。如圖所示，隨著軟硬件互補(bǔ)強(qiáng)度逐漸升高，一體化和分散化硬件平臺的平臺總利潤將逐漸增加。另外，令b2,d1,kr1，繪制圖3-2(b)。可以看出，一體化結(jié)構(gòu)平臺總利潤總是高于分散化平臺總利潤，且隨著軟件質(zhì)量關(guān)系逐漸從激烈競爭轉(zhuǎn)向緊密互補(bǔ)，一體化和分散化硬件平臺的平臺總利潤將逐漸增加。(a)(b)圖3-2平臺總利潤,CD變化情況。(a)其與kr的關(guān)系；(b)其與e的關(guān)系。根據(jù)Cachon[54]，令/DC，即分散化結(jié)構(gòu)平臺總利潤與一體化結(jié)構(gòu)平臺總利潤的比值，表示分散化結(jié)構(gòu)相對于一體化結(jié)構(gòu)的效率，計算得到：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告價格折扣與在線賣方產(chǎn)品質(zhì)量的激勵——中介型電子商務(wù)交易平臺的視角[J]. 趙宏霞,張野.  數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識. 2012(24)
[2]基于掙值和關(guān)系的項目管理激勵合同研究[J]. 戴春愛,唐小我.  控制與決策. 2009(04)
[3]雙邊市場與平臺理論研究綜述[J]. 劉啟,李明志.  經(jīng)濟(jì)問題. 2008(07)

博士論文
[1]“硬件-軟件”平臺質(zhì)量改進(jìn)激勵合同與競爭策略研究[D]. 鐘麗.電子科技大學(xué) 2019
[2]質(zhì)量和價格競爭供應(yīng)鏈控制結(jié)構(gòu)與縱向合同選擇[D]. 何雪峰.電子科技大學(xué) 2016
[3]基于網(wǎng)絡(luò)零售平臺的渠道策略和激勵合同研究[D]. 何燕.華中科技大學(xué) 2015
[4]雙邊市場定價策略研究[D]. 紀(jì)漢霖.復(fù)旦大學(xué) 2006

碩士論文
[1]項目管理服務(wù)模式的激勵合同及約束機(jī)制研究[D]. 方夢琦.南京工業(yè)大學(xué) 2016
[2]隨機(jī)需求下供應(yīng)鏈數(shù)量折扣和價格補(bǔ)貼的聯(lián)合契約研究[D]. 謝巧華.西南交通大學(xué) 2006



本文編號：3400645