自“傳播力”引入國內(nèi)新聞傳播學(xué)界以來長期被看做媒介組織的附屬概念,但隨著自媒體平臺的發(fā)展,以社會組織或個人為主體的傳播力研究逐漸成為學(xué)界關(guān)注的新熱點。關(guān)于傳播力的研究應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展變化,擴(kuò)大研究主體范圍,開拓新的研究方式以及路徑。本文將以意見領(lǐng)袖傳播網(wǎng)絡(luò)流行語“土味情話”為例,探究意見領(lǐng)袖傳播力所涉及的各項要素,構(gòu)建意見領(lǐng)袖傳播力評價體系,并運用該指標(biāo)進(jìn)行“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價實證研究,總結(jié)意見領(lǐng)袖傳播力提升的重要因素及程度,希望能為意見領(lǐng)袖以及公眾人物提升自身傳播力起到借鑒作用。本文共分為六個章節(jié)進(jìn)行研究。第一章為緒論,主要介紹選題背景、選題意義、文獻(xiàn)綜述、研究方法以及本文結(jié)構(gòu)安排;第二章,對本文所涉及的重要概念進(jìn)行辨析,介紹意見領(lǐng)袖傳播力的理論來源以及評價機(jī)制的主要維度和初步構(gòu)想;第三章,討論意見領(lǐng)袖傳播力指標(biāo)的設(shè)計思路和理論依據(jù),確定“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價指標(biāo);第四章,計算專家打分得到的主觀權(quán)重以及大眾問卷得到的客觀權(quán)重,結(jié)合兩者得到“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價體系的綜合權(quán)重;第五章,對“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力指標(biāo)體系進(jìn)行實證分析;第六章將對本次研究的結(jié)果進(jìn)... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路徑圖

16圖2-1張春華構(gòu)建的社會組織傳播力評價指標(biāo)體系在此評價體系中，張春華認(rèn)為社會組織的傳播力評價不僅要涉及到傳播能力和傳播效果，還要涉及到自身形象的維護(hù)。由于張春華將社會組織及個人的傳播力歸為一個分支，故本文將借鑒這一思路進(jìn)行個人為主體的也就是意見領(lǐng)袖的傳播力評價體系研究。意見領(lǐng)袖傳播力評價也應(yīng)該分為兩個部分來看，第一個部分是傳播的能力和傳播的效果；另一方面要注重的是在傳播中形象塑造的能力，作為意見領(lǐng)袖來說，一個良好的公眾形象是提升自己傳播力的重要因素。因此，本文將意見領(lǐng)袖傳播力定義為：意見領(lǐng)袖運用包括大眾媒介在內(nèi)的各種手段塑造自身形象以促進(jìn)所傳遞信息達(dá)到良好效果的能力。雖然本文關(guān)于意見領(lǐng)袖傳播力指標(biāo)體系的三個主要維度延用張春華所構(gòu)建的社會組織傳播力評價體系，但指標(biāo)的建立仍要進(jìn)行調(diào)整。原因有幾點：首先，張春華所構(gòu)建的社會組織評價體系過于關(guān)注自身形象的構(gòu)建，認(rèn)為對于社會組織來說，他們傳播力的評價僅限于公眾對他們自身形象的認(rèn)知，從而忽略了在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，他們本身擁有的如大眾媒介一樣傳播信息的能力和技巧，因此在本文的研究中，意見領(lǐng)袖的傳播力既要考慮到意見領(lǐng)袖個人形象的構(gòu)建，也要將

22圖3-1羅瑩所整理網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評價模型由該評價模型可得，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果評價涉及三個層面，分別為受眾的認(rèn)知、情感態(tài)度以及行為層面。認(rèn)知是情感和行為的前提，而情感和行動反過來又影響認(rèn)識的深度，因此這是一個從認(rèn)知到情感再到行動的一個效果累積并深化的過程。知曉度是指受眾對所獲取信息最基礎(chǔ)的認(rèn)知程度，理解度是指受眾對于信息理解和接受的程度，贊同度是指受眾對所獲取信息的認(rèn)可程度。由于該文中并未直接總結(jié)受眾行為層面的評價指標(biāo)，本文將受眾行為中的留言和評論總結(jié)為“反饋意愿”，將受眾行為中的轉(zhuǎn)載以及推薦總結(jié)為“二次轉(zhuǎn)發(fā)意愿”。經(jīng)過對于意見領(lǐng)袖傳播效果維度相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理，選取了知曉度、理解度、贊同度、反饋意愿和二次轉(zhuǎn)發(fā)意愿五項指標(biāo)。其中，知曉度是指受眾對于意見領(lǐng)袖所傳遞的信息知道了解的程度；理解度是指受眾明確意見領(lǐng)袖所傳遞信息含義的程度；贊同度是指受眾對于意見領(lǐng)袖所傳遞信息的認(rèn)可程度；反饋意愿是指受眾在接收信息后留言或評論的意愿程度；二次轉(zhuǎn)發(fā)意愿是指受眾接收信息后轉(zhuǎn)發(fā)以及推薦的意愿。通過對以上三個維度的相關(guān)文獻(xiàn)梳理，總結(jié)出“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價指標(biāo)體系中涉及的16項指標(biāo)，接下來將對指標(biāo)進(jìn)行量化分析。3.2“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價指標(biāo)量化分析本節(jié)將在“土味情話”意見領(lǐng)袖傳播力評價體系涉及的16項指標(biāo)的基礎(chǔ)上，運用指標(biāo)的內(nèi)涵直接作為題目進(jìn)行陳述，調(diào)查受眾對于“土味情話”傳播中意見

【參考文獻(xiàn)】：
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