【摘要】：制造商在將產(chǎn)品批發(fā)給零售商的同時,在虛擬交易社區(qū)(Virtual trading community,簡稱"VTC")開通電子渠道,與零售商形成渠道競爭,為了緩解零售渠道和電子渠道并存的渠道沖突,引入互補(bǔ)品協(xié)調(diào)策略,即制造商將互補(bǔ)品以成本價格批發(fā)給零售商,零售商可在傳統(tǒng)零售渠道,或VTC渠道進(jìn)行銷售,分析了當(dāng)零售商在不同的渠道銷售互補(bǔ)品時的均衡定價與利潤,分別給出了Bertrand與Stackelberg兩種情況下的均衡,并通過算例說明了互補(bǔ)品協(xié)調(diào)策略的有效性,得到在不同互補(bǔ)品情況下,互補(bǔ)品合作策略可以與合作補(bǔ)貼、收益共享等方式結(jié)合進(jìn)行協(xié)調(diào),以達(dá)到雙贏的效果。
[Abstract]:While wholesale products to retailers, manufacturers open electronic channels in the virtual trading community (Virtual trading community, ("VTC") to form channel competition with retailers, in order to alleviate the channel conflict between retail channels and electronic channels. Introduce complementary coordination strategy, that is, manufacturers wholesale complementary products to retailers at cost prices, retailers can sell them in traditional retail channels, or VTC channels. The equilibrium pricing and profit when retailers sell complementary products in different channels are analyzed, and the equilibrium between Bertrand and Stackelberg is given respectively. the effectiveness of complementary coordination strategy is illustrated by an example, and the results are obtained under different complementary conditions. Complementary cooperation strategy can be coordinated with cooperative subsidy and income sharing in order to achieve win-win results.
【作者單位】： 石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;大連海事大學(xué)交通運(yùn)輸管理學(xué)院;大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目“低碳港口生成機(jī)理及評價模式研究”(71273037)
【分類號】：C934

【共引文獻(xiàn)】

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10 薛旺;河北“聯(lián)通萬家”電子商務(wù)平臺運(yùn)營策略研究[D];河北大學(xué);2013年

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本文編號：2490441