本文關(guān)鍵詞：STS視域下視頻廣告的科技傳播功能探析

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【摘要】：如今,當(dāng)你打開電視或上網(wǎng),時不時會看到廣告跳出來告訴你,某款空調(diào)是最環(huán)保節(jié)能的、某類汽車耗油量最少、某些藥物會對困擾你多年的頑疾有較好療效。這類廣告無一例外的告訴你,在生產(chǎn)生活中,我們可以把某種科學(xué)原理轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,可以把某種技術(shù)應(yīng)用到我們的衣食住行當(dāng)中來。 在以上這些廣告中,有一種廣告模式被越來越多的制作、傳播開來,它以簡潔直白的文字、說服勸導(dǎo)式的語言、惟妙惟肖的圖片、生動形象的動畫影像來模擬產(chǎn)品的外觀、功能、效果,給人們以全新的視覺聽覺感受,具有極強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢,我們把它稱之為視頻廣告。 在視頻廣告進(jìn)行信息傳播的過程中,我們會發(fā)現(xiàn),有些視頻廣告如實(shí)的解析出產(chǎn)品的性能、作用,使人們能夠很好了解到產(chǎn)品的科技特性和優(yōu)勢所在,而有些視頻廣告則是借助自身的傳播優(yōu)勢和技術(shù)特點(diǎn)大肆夸張產(chǎn)品功效和科技含量,甚至虛擬出一些產(chǎn)品本身并不具備的性能、效果,進(jìn)行偽科學(xué)傳播。因此,對于公眾來說,充分重視視頻廣告在人們生活中的影響地位,對其所具備的信息傳播功能進(jìn)行有效把握,意識到視頻廣告既傳播正確、良性的科技信息的好的一面,同時也可能會傳播虛假的科技信息的壞的一面,并由此來確保日常生產(chǎn)生活的有序性來說非常必要。 本文從STS的視角出發(fā),結(jié)合科技傳播這一傳播模式,對視頻廣告的科技信息傳播功能進(jìn)行分析研究,通過對視頻廣告中的科技元素進(jìn)行明確劃分,分析各個元素在科技傳播過程中所發(fā)揮的作用,以驗(yàn)證視頻廣告具備科技傳播功能,并對如何正確認(rèn)識和利用視頻廣告的這一功能,以及如何消解其科技傳播負(fù)功能,提高其科技傳播效果進(jìn)行了初步的探討研究。 在文章的框架結(jié)構(gòu)分布上,本文首先闡述了視頻廣告和科技傳播的相關(guān)概念,對視頻廣告按其產(chǎn)品屬性和類型進(jìn)行分類,并詳細(xì)劃分視頻廣告中的科技元素,明確對其采取內(nèi)容分析的研究方法；其次,對所搜集到的視頻廣告樣本進(jìn)行一一解析,驗(yàn)證了視頻廣告中確實(shí)含有大量科技信息,證實(shí)了視頻廣告具備科技傳播這一功能,并分析了視頻廣告在進(jìn)行科技傳播過程中存在的功能問題,然后從理論層次對視頻廣告的問題成因及消解方式做了初步探討。
【關(guān)鍵詞】：科技傳播 STS 視頻廣告 元素
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G206;G301
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 問題提出10-11
• 1.2 選題意義11
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-16
• 1.3.1 從本體論角度總結(jié)學(xué)者對廣告和視頻廣告本質(zhì)的不同理解11-14
• 1.3.2 廣告與科技的關(guān)系14
• 1.3.3 廣告與科技傳播的關(guān)系14-15
• 1.3.4 文獻(xiàn)述評15-16
• 1.4 研究思路和研究方法16
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)16-18
• 第2章 概念界定與理論基礎(chǔ)18-26
• 2.1 概念界定18-22
• 2.1.1 廣告及視頻廣告界定18-20
• 2.1.2 科技信息概念的界定20
• 2.1.3 視頻廣告中的科技元素界定20
• 2.1.4 科技傳播概念界定20-22
• 2.2 理論基礎(chǔ)22-26
• 2.2.1 STS理論22-23
• 2.2.2 符號傳播理論23-24
• 2.2.3 內(nèi)容分析理論24-26
• 第3章 視頻廣告的科技元素之存在分析26-30
• 3.1 視頻廣告中科技元素的歷史追溯26-27
• 3.1.1 科技元素在我國的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀26
• 3.1.2 科技元素的具體表現(xiàn)26-27
• 3.2 基于科技元素的視頻廣告分類27-28
• 3.2.1 電子電器類視頻廣告27
• 3.2.2 交通工具類視頻廣告27-28
• 3.2.3 飲食醫(yī)藥類視頻廣告28
• 3.3 視頻廣告中科技元素的存在特點(diǎn)28-30
• 3.3.1 文本文字強(qiáng)化視頻廣告的主題和內(nèi)容28
• 3.3.2 聲音語言有效烘托渲染廣告的傳播效果28
• 3.3.3 圖形圖片具體展示商品的外形特征28
• 3.3.4 動畫Flash形象再現(xiàn)商品的原理及體驗(yàn)28-30
• 第4章 視頻廣告的科技元素之科技傳播作用30-36
• 4.1 視頻廣告是科技傳播的有效載體30-32
• 4.1.1 視頻廣告成為科技傳播載體的可行性分析30-31
• 4.1.2 視頻廣告作為科技傳播載體的優(yōu)勢分析31-32
• 4.2 視頻廣告科技傳播的正功能及其表現(xiàn)32-36
• 4.2.1 推動社會科普工作的發(fā)展34-35
• 4.2.2 激發(fā)公眾對科學(xué)技術(shù)的興趣35
• 4.2.3 弱化科技及科學(xué)家同一般公眾的距離35
• 4.2.4 潛在提升了公眾的科技素養(yǎng)35-36
• 第5章 視頻廣告中科技傳播負(fù)功能及消解36-42
• 5.1 視頻廣告科技傳播負(fù)功能及其社會危害36-38
• 5.1.1 炒作“科技”概念以致毒害社會信息環(huán)境36-37
• 5.1.2 傳播片面、虛假信息導(dǎo)致科技形象受損37
• 5.1.3 傳播內(nèi)容及傳播方式惡俗化影響廣告行業(yè)整體信譽(yù)37-38
• 5.1.4 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任缺失減弱媒體公信力38
• 5.2 負(fù)功能產(chǎn)生原因分析38-40
• 5.2.1 缺乏有效的機(jī)制管理38-39
• 5.2.2 制作人員科技素養(yǎng)參差不齊39
• 5.2.3 追逐商業(yè)利益背離科技傳播理念39-40
• 5.2.4 公眾分辨能力較低40
• 5.3 視頻廣告科技傳播負(fù)功能的消解40-42
• 5.3.1 明確科技廣告的概念40
• 5.3.2 制定視頻廣告中“科技信息”的解析標(biāo)準(zhǔn)40-41
• 5.3.3 細(xì)化廣告中的科技元素41
• 5.3.4 加強(qiáng)相關(guān)法律、政策的監(jiān)督和管理41
• 5.3.5 提升全民科學(xué)素養(yǎng)41-42
• 第6章 結(jié)論42-44
• 6.1 視頻廣告具備科技傳播的功能42
• 6.2 視頻廣告的科技傳播既具正功能,又具負(fù)功能42
• 6.3 視頻廣告負(fù)功能的根源所在42-43
• 6.4 明確“科技廣告”的概念及其意義43-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 致謝48-49
• 作者簡介49-50
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論著及獲獎情況50

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：824621