本文關(guān)鍵詞：藥品營銷中4R理論的應(yīng)用探討

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【摘要】：在紛繁復(fù)雜的藥品經(jīng)濟(jì)市場中,存在著激烈的競爭,如何使其決勝于藥品市場之中,是一直以來備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題。只有選擇了科學(xué)準(zhǔn)確的營銷方式,才能建立起忠實(shí)的客戶群體,才能不斷的擴(kuò)大品牌的影響力,才能使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。4R理論作為一種成功的營銷理論,將其運(yùn)用到藥品營銷中又會(huì)是怎樣一種情形呢?這是很值得我們?nèi)パ芯刻接懙膯栴},本文就對(duì)如何在藥品營銷中應(yīng)用4R理論取決勝藥品市場,4R理論在醫(yī)藥企業(yè)藥品研發(fā)、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化建設(shè)以及建立客戶忠誠度等方面所起到的作用進(jìn)行分析。以期為醫(yī)藥企業(yè)選擇藥品營銷方式提供借鑒與方法。
【作者單位】： 通遼職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： R理論 藥品營銷 競爭優(yōu)勢
【分類號(hào)】：F426.72;F274
【正文快照】： 現(xiàn)代市場營銷理論中指出,營銷指的是從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)的整個(gè)過程中為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售而做出的全部工作。當(dāng)前的藥品市場形勢下,藥品種類繁多,消費(fèi)者選擇的余地很大,使其掌握了充分的主動(dòng)購買權(quán),使得某一藥品品牌很難獨(dú)自占領(lǐng)大份額的銷售市場。各個(gè)藥品企

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