發(fā)布時(shí)間：2018-01-20 07:01

  本文關(guān)鍵詞： 口腔醫(yī)療器械 品牌營(yíng)銷 品牌定位 品牌管理　出處：《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)研究的深入給口腔醫(yī)療器械市場(chǎng)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和日新月異的產(chǎn)品。但是大量同類產(chǎn)品的推出,同質(zhì)化程度加劇,使產(chǎn)品在市場(chǎng)中存在的生命周期越來(lái)越短�？谇会t(yī)療器械企業(yè)很難通過(guò)產(chǎn)品的功能來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而通過(guò)運(yùn)用合理的營(yíng)銷手段可以擴(kuò)大產(chǎn)品在客戶心智中的差異,形成獨(dú)特的品牌形象,增加產(chǎn)品的附加值,從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于近年中國(guó)口腔醫(yī)療的蓬勃發(fā)展,吸引不少國(guó)際品牌口腔醫(yī)療器械產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本文通過(guò)結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷相關(guān)理論和研究,分析中國(guó)口腔醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀,以德國(guó)K公司為研究對(duì)象,分析其在面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,運(yùn)用品牌管理理論,按照品牌管理流程,從品牌識(shí)別、定位到其在華的不同階段的品牌營(yíng)銷實(shí)施策略,采集公司內(nèi)部數(shù)據(jù)并對(duì)K公司在市場(chǎng)的品牌知名度、客戶忠誠(chéng)度進(jìn)行調(diào)查,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)估,發(fā)現(xiàn)其目前存在的問(wèn)題和不足,提出解決對(duì)策,進(jìn)一步探討如何從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、定價(jià)策略、銷售渠道、傳播途徑和客戶關(guān)系等多方面保障和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為K公司解決現(xiàn)實(shí)商業(yè)問(wèn)題提供決策參考,對(duì)于其在中國(guó)如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和維護(hù)品牌資產(chǎn)價(jià)值提出建議。同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)口腔醫(yī)療器械企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí),明確品牌定位和品牌管理,具有一定的啟示,提供借鑒和參考,填補(bǔ)國(guó)內(nèi)口腔醫(yī)療器械在品牌營(yíng)銷策略方面相關(guān)資料的空缺。本文基于保護(hù)企業(yè)隱私和商業(yè)機(jī)密的前提下,最大限度地還原了K公司的品牌營(yíng)銷發(fā)展歷程,確保研究的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性。
[Abstract]:The development of the world economy and the in - depth study of scientific research bring advanced technology and new products to the market of oral medical devices . However , it is difficult to improve the competitive advantage of the enterprises through the introduction of many kinds of products and the intensification of homogenization .

【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.4;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1447297