本文關(guān)鍵詞：淺談“反對奢侈浪費”政策背景下的我國奢侈品營銷　出處：《現(xiàn)代商業(yè)》2013年16期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：近來中央關(guān)于"反對奢侈浪費"的政策紛紛出臺,奢侈品在我國消費市場遭遇了訂單取消、銷量減少的窘境。對此本文結(jié)合我國奢侈品消費市場的特點,從不同消費者的角度分析新政策對奢侈品消費的影響,并分別對短期和中長期的奢侈品營銷提出對策建議。短期對策主要是營銷4P策略和客戶關(guān)系管理的調(diào)整,中長期對策主要是調(diào)整目標(biāo)客戶群體、挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計低調(diào)內(nèi)斂以及拓展電子商務(wù)銷售渠道。
[Abstract]:Recently, the Central Committee on the "anti extravagance and waste" policies have come on, luxury goods in China's consumer market suffered from the cancellation of orders and the decline in sales. Based on the characteristics of China's luxury consumption market, this paper analyzes the impact of the new policy on luxury consumption from the perspective of different consumers, and puts forward suggestions for short-term and long-term luxury marketing. Short term strategy is mainly to adjust 4P strategy and customer relationship management. The medium and long term countermeasures mainly include adjusting target customer groups, mining product cultural connotations, designing low profile and restrained sales and expanding e-commerce sales channels.
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號】：F723
【正文快照】： 一、引言奢侈品在國際上被定義為超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的商品。近幾年我國奢侈品消費市場增長巨大,2010年市場增速27%,2011年高達30%,2012年增速減緩為7%,但總額仍高達1150億元人民幣。目前我國奢侈品消費市場有其獨特性。從消費群體的構(gòu)

【參考文獻】

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【共引文獻】

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