本文關(guān)鍵詞：淺談“反對(duì)奢侈浪費(fèi)”政策背景下的我國(guó)奢侈品營(yíng)銷　出處：《現(xiàn)代商業(yè)》2013年16期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：近來(lái)中央關(guān)于"反對(duì)奢侈浪費(fèi)"的政策紛紛出臺(tái),奢侈品在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)遭遇了訂單取消、銷量減少的窘境。對(duì)此本文結(jié)合我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn),從不同消費(fèi)者的角度分析新政策對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響,并分別對(duì)短期和中長(zhǎng)期的奢侈品營(yíng)銷提出對(duì)策建議。短期對(duì)策主要是營(yíng)銷4P策略和客戶關(guān)系管理的調(diào)整,中長(zhǎng)期對(duì)策主要是調(diào)整目標(biāo)客戶群體、挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)低調(diào)內(nèi)斂以及拓展電子商務(wù)銷售渠道。
[Abstract]:Recently, the Central Committee on the "anti extravagance and waste" policies have come on, luxury goods in China's consumer market suffered from the cancellation of orders and the decline in sales. Based on the characteristics of China's luxury consumption market, this paper analyzes the impact of the new policy on luxury consumption from the perspective of different consumers, and puts forward suggestions for short-term and long-term luxury marketing. Short term strategy is mainly to adjust 4P strategy and customer relationship management. The medium and long term countermeasures mainly include adjusting target customer groups, mining product cultural connotations, designing low profile and restrained sales and expanding e-commerce sales channels.
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F723
【正文快照】： 一、引言奢侈品在國(guó)際上被定義為超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的商品。近幾年我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)巨大,2010年市場(chǎng)增速27%,2011年高達(dá)30%,2012年增速減緩為7%,但總額仍高達(dá)1150億元人民幣。目前我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有其獨(dú)特性。從消費(fèi)群體的構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1339049