本文關(guān)鍵詞：淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的整合營(yíng)銷(xiāo)

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【摘要】：正整合營(yíng)銷(xiāo)是為了建立、維護(hù)和傳播品牌以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。其概念早在1990年就由美國(guó)北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)首次提出。他將各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。整合營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)"以產(chǎn)品為中心"相比,更強(qiáng)調(diào)"以客戶為中心"。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4 P理論不同,整合營(yíng)銷(xiāo)理論的核心是4 C,把顧客(本便()、溝通
【作者單位】： 中國(guó)郵政集團(tuán)公司陜西省分公司;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo);整合營(yíng)銷(xiāo)理論;營(yíng)銷(xiāo)工具;協(xié)同效應(yīng);卡萊;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合;營(yíng)銷(xiāo)手段;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播;數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo);重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為;
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F616
【正文快照】： 整合營(yíng)銷(xiāo)是為了建立、維護(hù)和傳播品牌以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。其概念早在1990年就由美國(guó)北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)首次提出。他將各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。整合營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者需求為

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