本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè)廣告投入與企業(yè)績效的非線性關(guān)系研究——基于工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)的門檻分析

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【摘要】：廣告支出的決策,是現(xiàn)代企業(yè)營銷活動中十分重要的一個環(huán)節(jié)。在資源總量一定的情況下,如果廣告費(fèi)用投入過多,勢必會影響企業(yè)在其他方面的支出,此時過量的廣告投入反而不利于企業(yè)經(jīng)營績效的改善。采用門檻回歸的方法,驗(yàn)證廣告費(fèi)用投入強(qiáng)度與企業(yè)績效之間并不是簡單的線性關(guān)系,傳統(tǒng)企業(yè)廣告投入對經(jīng)營績效的影響呈現(xiàn)出明顯的階段性特征,并且廣告投入強(qiáng)度的最佳區(qū)間范圍是[0,0.0463],在此范圍內(nèi)廣告投入的效用達(dá)到最大。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)由于企業(yè)特性決定其廣告投入強(qiáng)度的最佳區(qū)間范圍是[0,0.0275],小于普通制造業(yè)。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告投入 企業(yè)績效 門檻回歸
【分類號】：F425;F274
【正文快照】： 一、引言廣告支出的決策,是現(xiàn)代企業(yè)營銷活動中十分重要的一個環(huán)節(jié)。在人們物質(zhì)生活條件得到極大提升后,消費(fèi)觀也隨之改變,在選擇商品時也更加注重個人喜好。消費(fèi)市場的選擇權(quán)已經(jīng)從傳統(tǒng)制造商轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者端,強(qiáng)調(diào)用戶至上,企業(yè)競爭日益加劇。消費(fèi)者通過廣告,識別企業(yè)的產(chǎn)品,

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本文編號：625577