本文選題：營銷努力水平 + 不利不公平厭惡��； 參考：《系統(tǒng)工程》2016年06期

【摘要】：研究零售商公平偏好行為對供應鏈各成員定價和營銷行為的影響。假設零售商負責營銷努力,分別研究了零售商不利不公平厭惡和有利不公平厭惡兩種情形,并且將所得結果和零售商風險中性且無不公平厭惡的情形進行對比。研究結果表明:零售商的公平偏好行為對批發(fā)價格、零售價格和營銷努力水平都有較大影響,零售商的不利不公平厭惡行為一定程度上增加了其談判能力,隨著其厭惡程度的增加,零售商與制造商的利潤比增大,而零售商的有利不公平厭惡則作用剛好相反。最后進行算例分析,并給出一些管理意義。
[Abstract]:This paper studies the influence of retailer's fair preference behavior on the pricing and marketing behavior of supply chain members. Assuming that retailers are responsible for marketing efforts, this paper studies the adverse unfair aversion of retailers and the favorable unfair aversion, and compares the results with the risk-neutral and non-unfair aversion of retailers. The results show that the retailer's fair preference behavior has great influence on wholesale price, retail price and marketing effort, and retailers' adverse unfair aversion increases their negotiating ability to some extent. With the increase of their aversion, the profit ratio of retailer to manufacturer increases, while the retailer's favorable unfair loathing has the opposite effect. Finally, an example is given and some management meanings are given.
【作者單位】： 南京信息工程大學經濟管理學院;華中農業(yè)大學經濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71171049,71101073) 江蘇高校哲學社會科學研究項目(2014SJB055) 江蘇省高校自然科學研究面上項目(14KJB120005) 南京信息工程大學人才啟動基金資助項目 南京信息工程大學2014年基金預研項目
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2115532