本文選題：市場營銷 + 營銷渠道��； 參考：《云南師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：本文研究的目的在于:通過分析安徽H啤酒公司市場營銷渠道狀況,對市場營銷渠道進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計,并探索其具體的完善對策。啤酒行業(yè)是目前中國快速消品行業(yè)整合相對快速及系統(tǒng)的行業(yè),渠道建設(shè)與發(fā)展日趨完善,并具備典型特征。21世紀(jì)的中國啤酒市場經(jīng)過幾家啤酒巨頭的兼并收購,已經(jīng)基本完成市場整合。資本力量在重新塑造該行業(yè)的同時,渠道建設(shè)與整合的能力改變了企業(yè)整合的進(jìn)程。本文采用案例分析、財務(wù)分析、方案制定以及對策論等方法探索安徽H啤酒的市場營銷方案及其對策。市場營銷渠道建設(shè)是啤酒公司運(yùn)營的重要工作,通過本文研究可以起到完善市場營銷理論、優(yōu)化安徽H啤酒公司市場渠道系統(tǒng)、拓展其市場營銷渠道、提升營銷績效、增加盈利能力以及促其可持續(xù)發(fā)展等。因此,本課題的研究具有重要的理論意義和實(shí)踐價值。本文主要通過市場實(shí)踐回顧、啤酒銷售的實(shí)際案例及啤酒渠道商的實(shí)際調(diào)查,總結(jié)出當(dāng)前市場狀況下市場渠道建設(shè)對于啤酒市場操作績效的關(guān)鍵作用。本文研究成果的應(yīng)用將會更進(jìn)一步促進(jìn)安徽H啤酒公司市場渠道的完善以及經(jīng)營績效的提升。
[Abstract]:The purpose of this paper is to analyze the marketing channel situation of Anhui H Beer Company, to design the marketing channel systematically, and to explore its concrete and perfect countermeasures. Beer industry is a relatively rapid and systematic industry in China's fast consumer goods industry at present. The channel construction and development are becoming more and more perfect, and the Chinese beer market with typical characteristics in the 21st century has gone through the merger and acquisition of several beer giants. Has basically completed the market integration. At the same time, the ability of channel construction and integration has changed the process of enterprise integration. In this paper, case analysis, financial analysis, scheme formulation and game theory are used to explore the marketing scheme and countermeasures of Anhui H beer. Marketing channel construction is an important work of beer company operation. Through the research of this paper, we can improve the marketing theory, optimize the marketing channel system of Anhui H Beer Company, expand its marketing channel, and improve its marketing performance. Increase profitability and promote its sustainable development. Therefore, the research of this topic has important theoretical significance and practical value. Based on the review of the market practice, the actual cases of beer sales and the actual investigation of beer channel dealers, this paper summarizes the key role of market channel construction in beer market operation performance under the current market conditions. The application of the research results in this paper will further promote the improvement of the market channel and the improvement of operating performance of Anhui H Beer Company.
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：2094778