本文選題：網(wǎng)絡(luò)付費視頻 + UTAUT模型�。� 參考：《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著Web3.0的興起,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了人們的生活,網(wǎng)絡(luò)付費視頻的出現(xiàn),表明用戶對內(nèi)容有了更高的要求。但其市場還有待進(jìn)一步擴大,本文從用戶對網(wǎng)絡(luò)付費視頻的接受意愿出發(fā),意在研究影響用戶使用網(wǎng)絡(luò)付費視頻的影響因素,幫助付費視頻網(wǎng)站更精準(zhǔn)的了解用戶,為其進(jìn)一步開拓市場提供意見和建議。首先,本文對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和用戶接受理論進(jìn)行整理分析,在統(tǒng)一技術(shù)采納與使用模型基礎(chǔ)上,并結(jié)合感知價值理論,增加了娛樂性需求、信息化需求和感知成本三個變量,構(gòu)建了用戶接受網(wǎng)絡(luò)付費視頻的影響因素研究模型。在此基礎(chǔ)上,參考前人成熟的研究量表,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)付費視頻及用戶特點,設(shè)計本文的調(diào)查問卷,通過滾雪球的抽樣方法并借助問卷星平臺收集數(shù)據(jù),并利用SPSS20.0和Smart PLS2.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析。經(jīng)過數(shù)據(jù)驗證,用戶接受網(wǎng)絡(luò)付費視頻的影響因素研究模型對用戶使用意愿的解釋度達(dá)到62.9%,對使用行為的解釋度達(dá)到72.3%,整體來看模型效果可以接受。其中原模型變量績效期望、努力期望、社會影響對使用意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系;新增變量娛樂性需求、信息化需求對使用意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系,感知成本對使用意愿有顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。新增變量與原有變量共同影響使用意愿,且對使用意愿的解釋度達(dá)到了62.9%。使用意愿與促進(jìn)因素對使用行為有顯著的正相關(guān)影響,且對使用行為的解釋度達(dá)到了72.3%。最后本研究針對付費視頻網(wǎng)站及運營商在功能、操作和宣傳等方面給出相關(guān)意見和建議,從而提高用戶對網(wǎng)絡(luò)付費視頻的使用意愿和使用行為,拓展網(wǎng)絡(luò)付費視頻市場,提高用戶轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)付費視頻的健康發(fā)展。
[Abstract]:With the rise of Web3.0 , the Internet has completely changed people ' s life , network pay video appeared , indicating that the user has higher demand for content .
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1952279