本文關鍵詞：基于灰色系統(tǒng)理論的快餐企業(yè)營銷績效評價方法

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【摘要】：隨著快餐業(yè)市場競爭日趨激烈,提高市場營銷水平成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的一個重要途徑。通過對餐飲企業(yè)的營銷績效進行正確的評估,找出企業(yè)目前營銷過程中存在的不足,為其明確改進營銷管理的方向,從而達到增強企業(yè)營銷競爭力的目的。本文基于灰色系統(tǒng)理論,在確定快餐企業(yè)營銷績效評價指標體系的基礎上,運用灰色關聯度分析法進行評估,確定快餐企業(yè)營銷管理活動中存在的問題和努力方向,為提升快餐企業(yè)市場競爭能力、獲取競爭優(yōu)勢提供理論依據。
【作者單位】： 東北林業(yè)大學經濟管理學院;
【關鍵詞】： 灰色系統(tǒng)理論 快餐企業(yè) 營銷績效評價
【分類號】：F224;F719.5;F274
【正文快照】： 1快餐企業(yè)營銷績效評價方法選擇及評價過程由于影響企業(yè)營銷活動的因子眾多且復雜,因此只能選取有限的主要指標來進行評價,且有些指標數據是已知的,有些指標數據是未知的,在這個基礎上,可以把快餐企業(yè)的營銷績效評價系統(tǒng)看作一個灰色系統(tǒng),運用灰色系統(tǒng)理論進行評價。所謂灰色

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本文編號：838233