本文關(guān)鍵詞：基于灰色系統(tǒng)理論的快餐企業(yè)營銷績效評價(jià)方法

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【摘要】：隨著快餐業(yè)市場競爭日趨激烈,提高市場營銷水平成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要途徑。通過對餐飲企業(yè)的營銷績效進(jìn)行正確的評估,找出企業(yè)目前營銷過程中存在的不足,為其明確改進(jìn)營銷管理的方向,從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)營銷競爭力的目的。本文基于灰色系統(tǒng)理論,在確定快餐企業(yè)營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析法進(jìn)行評估,確定快餐企業(yè)營銷管理活動(dòng)中存在的問題和努力方向,為提升快餐企業(yè)市場競爭能力、獲取競爭優(yōu)勢提供理論依據(jù)。
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 灰色系統(tǒng)理論 快餐企業(yè) 營銷績效評價(jià)
【分類號(hào)】：F224;F719.5;F274
【正文快照】： 1快餐企業(yè)營銷績效評價(jià)方法選擇及評價(jià)過程由于影響企業(yè)營銷活動(dòng)的因子眾多且復(fù)雜,因此只能選取有限的主要指標(biāo)來進(jìn)行評價(jià),且有些指標(biāo)數(shù)據(jù)是已知的,有些指標(biāo)數(shù)據(jù)是未知的,在這個(gè)基礎(chǔ)上,可以把快餐企業(yè)的營銷績效評價(jià)系統(tǒng)看作一個(gè)灰色系統(tǒng),運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論進(jìn)行評價(jià)。所謂灰色

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