隨著我國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),特色鮮明的民宿對(duì)加快旅游目的地建設(shè),推廣目的地民俗風(fēng)情,保護(hù)鄉(xiāng)村原真性有著重要作用,必將成為全域旅游新支點(diǎn)和重要引擎。紹興現(xiàn)有民宿起步較晚,缺乏集聚性,文化內(nèi)涵挖掘不深的矛盾凸顯,已成為阻礙其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸。文章引入旅游文創(chuàng)IP概念,深挖文化資源,注重民宿的品牌化差異性發(fā)展,探討用品牌依托IP實(shí)現(xiàn)民宿情懷的敘事性重塑和延伸性孵化,進(jìn)而立足全域旅游視角建構(gòu)民宿產(chǎn)業(yè)的格局提升和目的地,打破紹興民宿發(fā)展的瓶頸。

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、旅游文創(chuàng)IP概念的厘清
二、民宿和旅游文創(chuàng)IP的相關(guān)研究和實(shí)踐梳理
三、紹興民宿產(chǎn)業(yè)IP化發(fā)展的機(jī)理分析
    1.紹興民宿的困境。
    2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)促進(jìn)紹興民宿發(fā)展的機(jī)遇。
    3.資源優(yōu)勢(shì)促使紹興民宿的旅游文創(chuàng)IP化轉(zhuǎn)型。
四、紹興民宿的IP重塑、孵化路徑
    1.區(qū)域化民宿集群品牌形象塑造形成情感化口碑重塑IP。
        (1)選準(zhǔn)切入點(diǎn),發(fā)展區(qū)域化民宿集群,豐富產(chǎn)品層次。
        (2)合理利用IP造物法,突出民宿產(chǎn)品的情感化口碑。
        (3)豐富文化內(nèi)涵,以民宿為載體實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值觀輸出。
    2.運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體思維,促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)手段IP化。
    3.結(jié)合政策支持,優(yōu)化資源組合,孵化城市IP形象。
    4.多維度、多渠道轉(zhuǎn)化旅游IP核心元素,拓展衍生品產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。



本文編號(hào)：3848933