隨著我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,特色鮮明的民宿對加快旅游目的地建設,推廣目的地民俗風情,保護鄉(xiāng)村原真性有著重要作用,必將成為全域旅游新支點和重要引擎。紹興現(xiàn)有民宿起步較晚,缺乏集聚性,文化內(nèi)涵挖掘不深的矛盾凸顯,已成為阻礙其產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。文章引入旅游文創(chuàng)IP概念,深挖文化資源,注重民宿的品牌化差異性發(fā)展,探討用品牌依托IP實現(xiàn)民宿情懷的敘事性重塑和延伸性孵化,進而立足全域旅游視角建構(gòu)民宿產(chǎn)業(yè)的格局提升和目的地,打破紹興民宿發(fā)展的瓶頸。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、旅游文創(chuàng)IP概念的厘清
二、民宿和旅游文創(chuàng)IP的相關(guān)研究和實踐梳理
三、紹興民宿產(chǎn)業(yè)IP化發(fā)展的機理分析
    1.紹興民宿的困境。
    2.區(qū)位優(yōu)勢促進紹興民宿發(fā)展的機遇。
    3.資源優(yōu)勢促使紹興民宿的旅游文創(chuàng)IP化轉(zhuǎn)型。
四、紹興民宿的IP重塑、孵化路徑
    1.區(qū)域化民宿集群品牌形象塑造形成情感化口碑重塑IP。
        (1)選準切入點,發(fā)展區(qū)域化民宿集群,豐富產(chǎn)品層次。
        (2)合理利用IP造物法,突出民宿產(chǎn)品的情感化口碑。
        (3)豐富文化內(nèi)涵,以民宿為載體實現(xiàn)IP的價值觀輸出。
    2.運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體思維,促進營銷手段IP化。
    3.結(jié)合政策支持,優(yōu)化資源組合,孵化城市IP形象。
    4.多維度、多渠道轉(zhuǎn)化旅游IP核心元素,拓展衍生品產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。



本文編號：3848933