本文關(guān)鍵詞：消費者心理價格視野下的旅行社低價格競爭研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在產(chǎn)品低價格競爭中心理價格究竟扮演著怎樣的角色,對這一問題的思考一直伴隨著我寫作的整個過程。認為以往研究在以下三個方面還欠不足:首先,使用具體數(shù)據(jù)研究消費者心理價格情況的成果較少;其次,已有的研究成果中較少有從消費者購買產(chǎn)品角度評判旅行社行業(yè)利潤大小的內(nèi)容,特別是旅行社價格策略對消費行為影響范圍的研究很少;第三,缺少對市場是否存在著因為消費者整體主觀價格偏低而影響旅行社產(chǎn)品低定價和市場低價格競爭的內(nèi)容。文章采用定性研究與數(shù)量分析相結(jié)合的方法,利用調(diào)研數(shù)據(jù)的結(jié)果考證定性研究正確與否。特別是分析結(jié)果證實了價格競爭確實受到消費者心理價格偏低因素的影響,以及相關(guān)的其余四個結(jié)論。論文大體分為三大板塊:第一,針對以往學(xué)者研究心理價格,特別是對旅游行業(yè)中心理價格理論與運用的研究成果,做了比較系統(tǒng)的總結(jié)、分析和評價工作;第二,結(jié)合成都市旅游市場調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果,采用定性研究與數(shù)據(jù)分析相互印證的方式,對影響消費者心理價格的七大因素進行專節(jié)討論;第三,在此研究的基礎(chǔ)上,最后一部分提出文章的結(jié)論以及對旅行社工作的四點建議,并對課題的后續(xù)研究方向做出說明。
【關(guān)鍵詞】：心理價格 市場價格 低價格競爭 消費心理
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F719.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-20
• 第一節(jié) 選題的背景、意義8-9
• 一、選題的背景8
• 二、本文研究的意義8-9
• 第二節(jié) 對以往相關(guān)研究的思考9-20
• 一、國外學(xué)者對價格心理活動的研究9-12
• 二、國內(nèi)學(xué)者對低價格競爭和消費心理價格的研究12-18
• 三、本文擬解決的關(guān)鍵問題和研究方法18-20
• 第二章 影響消費者心理價格高低的主觀因素20-38
• 第一節(jié) 影響心理價格的人口統(tǒng)計學(xué)特征因素21-31
• 一、性別21-24
• 二、年齡24-27
• 三、文化水平27-29
• 四、經(jīng)濟收入29-31
• 第二節(jié) 影響心理價格的心理因素31-33
• 一、需求強度31-32
• 二、消費價值觀32-33
• 三、購買動機33
• 第三節(jié) 影響心理價格的成都城市文化因素33-38
• 一、消費文化的內(nèi)涵33-34
• 二、城市消費文化與消費者心理價格的關(guān)系34
• 三、成都獨特的消費文化及其對成都市民心理價格的影響34-38
• 第三章 影響消費者心理價格高低的客觀因素38-60
• 第一節(jié) 影響心理價格的產(chǎn)品因素38-46
• 一、產(chǎn)品的用途及重要程度38
• 二、產(chǎn)品的獨特性及替代產(chǎn)品的多少38-39
• 三、產(chǎn)品的品牌39-40
• 四、產(chǎn)品的市場價格40-46
• 第二節(jié) 影響心理價格的旅行社行業(yè)因素46-47
• 一、參考價格與市場競爭46
• 二、旅行社的促銷手段46-47
• 第三節(jié) 信息對心理價格的影響47-53
• 一、旅行社產(chǎn)品成本信息47-50
• 二、旅行社產(chǎn)品價值信息50-51
• 三、旅行社行業(yè)利潤信息51
• 四、通過研究消費者估算產(chǎn)品價格的方法，探悉旅游信息在心理價格形成中的重要性51-53
• 第四節(jié) 購物項目對心理價格的影響53-60
• 一、消費者購物意愿調(diào)查53-55
• 二、通過接受價格的區(qū)間對比，，考察購物項目對心理價格的影響55-60
• 第四章 結(jié)論60-65
• 一、調(diào)研結(jié)果的啟示60-62
• 二、針對消費者心理價格偏低的局面，旅行社掙脫低價格競爭的措施62-64
• 三、課題的后續(xù)研究方向64-65
• 參考文獻65-69
• 調(diào)查問卷表69-71
• 學(xué)術(shù)成果71-72
• 后記72

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉桂蓮;;關(guān)于旅行社定價策略的研究[J];價格理論與實踐;2008年07期

  本文關(guān)鍵詞：消費者心理價格視野下的旅行社低價格競爭研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：364982