發(fā)布時間：2017-05-11 16:09

  本文關(guān)鍵詞：自然村度假酒店營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 本文首先在分析了國內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢以及自然村度假酒店的營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對自然村度假酒店的市場營銷環(huán)境進行了分析,對自然村度假酒店營銷中存在的問題進行了深刻分析。利用SWOT分析方法對自然村度假酒店所面臨的機遇、挑戰(zhàn)和酒店自身的優(yōu)劣勢進行了深入的剖析,揭示了自然村度假酒店的機會所在。然后,對自然村度假酒店消費者購買行為進行了分析,在此基礎(chǔ)上,深入對酒店業(yè)市場進行了細分,做出了自然村度假酒店目標(biāo)市場選擇和市場定位。最后,運用服務(wù)營銷的7Ps理論,分別從自然村度假酒店的產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、人員、過程和有形展示七個方面制定了自然村度假酒店市場營銷組合策略。此組合營銷策略將有助于自然村度假酒店在未來的市場競爭中取勝。
【關(guān)鍵詞】：酒店行業(yè) 服務(wù)營銷 對策研究
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F719.2
【目錄】：

• 內(nèi)容提要4-6
• 引言6-7
• 第一章 酒店行業(yè)概況及自然村度假酒店營銷現(xiàn)狀7-14
• 第一節(jié) 酒店行業(yè)概況與發(fā)展趨勢7-10
• 第二節(jié) 自然村度假酒店簡介10-11
• 第三節(jié) 自然村度假酒店市場營銷中存在的問題11-14
• 第二章 自然村度假酒店營銷環(huán)境分析14-22
• 第一節(jié) 自然村度假酒店營銷宏觀環(huán)境分析14-19
• 第二節(jié) 自然村度假酒店市場微觀環(huán)境19-22
• 第三章 自然村度假酒店市場競爭力分析22-37
• 第一節(jié) 自然村度假酒店SWOT分析22-28
• 第二節(jié) 自然村度假酒店競爭壓力分析28-37
• 第四章 自然村度假酒店消費者行為分析37-44
• 第一節(jié) 自然村度假酒店消費者行為特點37-40
• 第二節(jié) 影響自然村度假酒店消費者行為的因素40-44
• 第五章 自然村度假酒店目標(biāo)市場分析44-52
• 第一節(jié) 自然村度假酒店市場細分44-47
• 第二節(jié) 自然村度假酒店目標(biāo)市場選擇47-49
• 第三節(jié) 自然村度假酒店市場定位49-52
• 第六章 自然村度假酒店市場營銷組合策略52-66
• 第一節(jié) 綜合型產(chǎn)品策略52-54
• 第二節(jié) 多樣化定價策略54-56
• 第三節(jié) 復(fù)合型渠道策略56-59
• 第四節(jié) 全面型促銷策略59-62
• 第五節(jié) 有形展示策略62-63
• 第六節(jié) 人員策略與過程策略63-66
• 結(jié)論66-68
• 參考文獻68-71
• 中文摘要71-75
• ABSTRACT75-80

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 郭惠強;新城海悅酒店營銷策略研究[D];華南理工大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：自然村度假酒店營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：357593