全球化背景下跨國(guó)資本進(jìn)行擴(kuò)張,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表現(xiàn)就是消費(fèi)文化的入侵覆蓋。通過(guò)消費(fèi)文化、品牌體驗(yàn)、品牌聯(lián)名等跨文化傳播策略,跨國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)著品牌文化的全球傳播和商業(yè)壟斷。國(guó)際品牌圍繞自身的附加價(jià)值,在注重品牌跨文化傳播的同時(shí),也形塑著全球受眾的購(gòu)買(mǎi)選擇和生活方式。星巴克就是在全球化語(yǔ)境下不斷推動(dòng)跨文化傳播策略的全球化品牌,它在構(gòu)建人們社交生活和都市文化方面,也有著不可替代的全球化品牌影響力。 

【文章來(lái)源】：新聞傳播. 2019,(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌消費(fèi)文化的跨文化傳播
二、品牌消費(fèi)體驗(yàn)的跨文化傳播
三、品牌聯(lián)名營(yíng)銷的跨文化傳播



本文編號(hào)：3225487